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南京小清新之旅中的文化旅游与电子商务

2012年04月08日 生活杂谈 ⁄ 共 2006字 暂无评论 ⁄ 阅读 1,660 次

南京小清新之旅是文化旅游的一个小缩影,这条完全由民间开发、民间传播的旅游线路给了我们一些关于文化旅游开发与宣传的小小思考。这种以历史文化及名人轶事为背景,通过SNS社区自发宣传推广并通过旅游带动一定量经济发展的模式不失为文化产业经济中的一个小典范。

南京小清新之旅是今年3月份在南京本地很火的一条旅游线路,这条线路是由谁开发的我们无从考究,我所得知的最早大约在11年11月份曾被江苏网报道过。由于3月份南京市政府改造需要,建于1908年拥有百年历史的南京西站将于3月25停止客运。这一消息传开,在人人网、西祠胡同南京社区、豆瓣社区、大众点评等国内知名SNS社区网友纷纷撰写文章纪念小清新之旅,加之后期一些媒体的参与及大学校园学生自发组织的旅游活动,让这条线路在3月份彻彻底底的火了一把。

这条线路被赋予“小清新之旅”的名字已经体现出了它厚重的文化旅游气息。小清新一词本身有着深深的文艺烙印,是一种淡雅、自然、朴实、超脱、静谧的存在,深受当今文艺青年追捧。可以讲,单单它的名字就体现了不少文化旅游的气息,吸引着逐渐重视文化的年轻一代的眼球。

从文化旅游开发来看,小清新之旅这条文化旅游线路特色主要存在于三方面:百年火车站、民国气息与老南京人生活过的记忆;朱自清笔下《背景》中的形象;滔滔长江夕阳西下的晚景。虽景色一般,但这厚重的文化气息足以吸引一批又一批的游客前往游览。纵观各地,很多地方都存在着有历史文化气息与名人轶事相关的地点,这些地点对游客的吸引力有时甚至会高于名人故居等。毕竟,这些地点是曾经有血有肉的存在过的,可以给游客更强烈的真实感与存在感。而文化旅游产业本身需要的投入成本并不高,相较于其他旅游投入,这种方式投资回报率相对更高,而且因为具有特色,竞争性也相对较小。因而,各地可根据自身条件开发出一些具有地方特色的旅游线路来推动经济的增长与发展。

从文化旅游宣传推广来看,小清新之旅这条文化旅游线路并未经过刻意的媒体、电视广告等途径进行宣传,而是通过民间自发的SNS社区进行宣传。南京小清新之旅最初出现在人人网、西祠胡同等这些社区论坛,由于该旅游路线越强的文化吸引力及SNS社区的活跃性,很快这条线路就出现在豆瓣、大众点评等大型SNS社区,进行引发更多网友的转载互动。网友之间的这种金字塔式传播很快吸引了地方媒体的一些关注,于是又有了更多媒体的自发加入。至此,小清新之旅这种无组织性的民间旅游线路得到了更大范围的传播,在南京当地民从及高校刮起一股“小清新”之风。这种方法一方面宣传成本相对较低,另一方面比官方宣传更具有号召力、亲和力,更容易传播。从这点可以看出SNS社区推广的巨大作用,当然,利用SNS社区进行旅游线路宣传推广仅是互联网推广的一种手段,我们可以利用的手段还有很多。互联网时代发展迅速,信息传播的方式时刻都在发生变化。在这种变化中,商品服务提供者可以更快更便捷的接触到消费者,那我们何不多利用互联网的这种发展多样化的去尝试推动旅游电子商务的发展呢?

从文化旅游与文化经济来看,一方面,小清新之旅吸引了大量游客,而游客量的增加势必将推动消费的增长;另一方面,我们不仅要考虑游客量的增加所带来的消费增长,我们还需考虑如何能让游客更多的消费。要解决这个问题,首先我们需要分析一下游客的消费动机。游客的消费无外乎两方面:一方面是物质需求,这部分包括对于食物、住宿的需求;另一方面是精神需求,这部分在旅游中最常见的是纪念品、特色食物等。然而,很遗憾的是在小清新之旅中我并未见到与文化相关的消费品,这类消费品可以有如:橘子、民国服饰租借、邮票、名信片等。虽然这些消费品本身价值不高,但相信很多游客对于这些物品都有很大的购买力与购买欲望。在这种情况下当然可以达成不小的成交量,从而推动地方经济的增长。

未来我国的经济增长将更多依托于第三产业,而旅游业在第三产业中占据着不容忽视的份额。旅游业的发展若局限于旧有的模式将很难满足我国人民日益增长的物质文化生活需要,无法达到应有的繁荣。更多的走电子商务道路,开发新的有特色的旅游项目,充分利用互联网发展才能更好的推动文化旅游业的发展,以达到促进经济增长的目的。

南京小清新之旅
【注】节标以“文”字作为基本型,结合山水形态,代表着文化与旅游的融合,充分体现文化旅游节的特色内涵。节标整体又以巨龙腾飞的气势,诠释了“畅游神州、赏阅华夏”的主题,象征着中国文化旅游产业的飞速发展。节标上峰和湖交相辉映,突出本届节会举办地湖南省张家界市的独特魅力,寓意首届中国国际文化旅游节将以绝美山水为背景,拉开序幕,谱写新的发展篇章。节标延伸为飘扬的彩带状,表明了以文化旅游节为纽带展示文化、旅游产业的发展成果,促进文化、旅游产业的融合,打造文化、旅游产业品牌,提升文化旅游产业的地位,促进我国文化、旅游产业的向前发展。节标造型笔韵流畅、气势恢弘,配以绚丽的色彩,展现本届节会热闹喜庆、精彩绝伦的节日氛围。

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