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【标题描述优化规范】_百度谷歌搜索引擎优化指南解读

2013年08月31日 搜索引擎优化 ⁄ 共 2478字 评论数 2 ⁄ 阅读 6,277 次
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标题是“排序”的重要因素,同时影响着SERP中用户的点击行为,描述影响着用户的点击行为。本文将整理解读《百度搜索引擎优化指南》和《谷歌搜索引擎优化指南》中针对标题和描述的说明部分,最后分享个人写标题、描述的方法。

1、标题的重要性

《谷歌搜索引擎优化指南》中,标题是第一项说明内容,且明确说明“页面标题是搜索引擎优化的一个重要方面!”。

我们再来看《百度搜索引擎优化指南》对Title的描述,如下图所示:

标题优化

百度搜索引擎优化指南针对排序主要讲了三点:Title、内容、用户推荐,而Title位列第一位。

在Title影响排序方面,指南中有一句很有意思的话,“搜索引擎在判断一个网页内容权重时,Title是主要参考信息之一”。从中我们可以解读出:

1) 网页存在内容权重,即检索相关性权重;

2) Title是网页内容权重的主要因素之一;

这让我想起曾经做过的一个词“外贸流程”,这个词的百度指数大概在300左右。当时,正是抱着网页具有关键词权重的思想,通过少量的某类型外链,在很短的时间内便让该词排名走进前三,而且非常稳定。

关于内容及用户推荐对关键词排名的影响,请见“关键词排名优化规范”。

2、标题如何写

标题既要兼顾排名又要兼顾SERP中展现,针对排名因素我们来看下百度搜索引擎优化指南是如何建议的,如下图:

标题如何写

关于如何选择关键词我们以后再谈,先来看看标题的样式。

针对首页,我们一般应将网站名称放在最前面以助于品牌建设,要知道在很多公司品牌词的流量都占据了相当大一部分搜索引擎流量,而且这部分用户的忠诚度、成交率等都较好。

针对频道页,即内容列表页,常见的格式是将频道名前置网站名后置,这个几乎是公认的,无须解释。

针对文章页,即内容详情页,《百度搜索引擎优化指南》推荐的格式是“文章Title_频道名称_网站名称”。文章Title前置和网站名称后置大家都知道,为何中间要加一层频道名称?一方面,这是考虑到让用户及搜索引擎更容易理解内容主题;另一方面,也有助于增加该页面“频道名关键词”的内容权重,从而通过该页面的链接为其他页面尤其是频道首页积累“频道名关键词”的内容权重。

虽然最好的内页标题写法是分三段,但有由于希望标题字段可以在百度SERP中完成展示以利于美观,笨鸟有时会省去第二个频道字段,直接采用“文章Title_网站名”的样式。另外,对于部分内容尤其是资讯类内容,有时会出现一篇新闻放在多个栏目里,或出现栏目的名称变更、栏目的删除或内容整理等,这种情况下,如果标题或URL字段中含栏目相当参数,将会是一件很麻烦的事。

指南中其他推荐做法:

1)  每个网页应该有一个独一无二的标题,切忌所有的页面都使用默认标题;

这一点对于大型网站需要注意,很容易存在被忽略的大量相同Meta页面。

2)  标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容;

3)  简明精炼,不罗列与网页内容不相关的信息;

此项主要从两点出发,一内容过长则在SERP中显示不完全,不利于美观;二不相关内容过多会稀释核心关键词的内容权重。

4)  用户浏览通常从左到右的,重要的内容应该放在Title的靠前的位置;

5)  使用用户所熟悉的语言描述。

从吸引用户点击角度,指南中值得注意的有两点:

1) 标题要对用户有吸引力;

标题有吸引力可以从两方面入手,一是文字选择,二是文字展现样式。

2) 能让用户产生信任感;

与吸引力相同,让用户产生信任感一方面可以通过文字选择,比如添加品牌词、承诺词、高质量服务词等,另一方面通过文字展现样式,比如可完全展现的标题样式会比无法完全展现的标题样式更容易让用户产生信任感。

3、描述的作用和写法

百度搜索引擎优化指南中明确指出,“Meta Description不是权值计算的参考因素,这个标签存在与否影响网页权值,只会用作搜索结果摘要的一个选择目标”;同时,Google也指出,描述性元标签的作用是“Google可能会使用描述元标签来生成您网页的摘要”。

虽然描述的重要性比较低,然而,它却能影响到SERP中用户的点击行为。一个语句不能或不美观的描述不仅无法吸引用户眼球,还会降低用户的信任感从而失去点击。若网站的Description描述性较差,搜索引擎会自动截取网页的部分内容作为摘要。这种摘要一般情况下语句不通且不美观,不利于用户的点击。

一个优秀的描述应该做到以下点:

1)  可以用于描述网页主题,语句通顺,不堆砌关键词;

2)  不超过SERP中展示上限,不出现省略符,如,对于百度含标点不应超过78字;

3)  至少出现一次网页关键词或标题中出现的关键词以供飘红;

4)  有吸引力,可以增强用户的信任感,如,使用有吸引力的文字或文字样式、添加展现高信任度词汇、添加行动号召(call to action)词汇、添加提升用户期望词汇等。

4、个人写标题描述方法

针对单页面写标题较为简单,只需根据自身实力及用户搜索习惯,参考百度指数、百度关键词推荐工具、百度联想搜索和相关搜索等,然后确定关键词撰写标题即可。

针对批量型页面,我们首先需要有一个关键词词库,若无词库可以根据网页内容确定基础关键词,再用百度关键词推荐工具、谷歌关键字工具或付费的关键词词库工具(没见过能用的免费的)等获取大量的相关关键词。然后根据关键词搜索量等确定一批关键词,并对大量长尾词做分词归纳。若长期维护一个网站,则关键词表是必须的,只有这样你才能全面了解哪些词是你已经做的了,还有哪些词可以做等。

然后,根据网页内容等将网页分类,如:首页、列表页、内页,对每种页面所能承载的关键词整理汇总到Excel表中。参照竞争对手网页Meta、分解网页内容,核查是否有遗漏的关键词,将关键词表补全。

最后,根据Excel表中的关键词确定不同类型网页的布局目标关键词,确定标题展示样式、展示内容,撰写标题生成规则。

关于描述,可以通过参考竞争对手、竞价创意、头脑风暴等形式来撰写,需要注意的是不可出现大批量页面描述完全相同的情况。


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