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搜索引擎没有告诉你的事_个性化让你孤立愚昧

2012年04月28日 网站运营推广 ⁄ 共 2174字 暂无评论 ⁄ 阅读 2,621 次

《搜索引擎没告诉你的事》在凤凰卫视”开卷八分钟“4月27播出,有网友在人人网上分享了一下,个人感觉很不错,在此推荐给大家。

搜索引擎没告诉你的事一书作者是伊莱.帕理泽,他曾经在TED演说中谈到“过滤气泡”的问题,当网络公司努力为迎合个人喜好而调整其服务(包括新闻和搜索结果)时,会出现一种意外的危险结果:我们会深陷在“过滤泡沫”中,不能得到能挑战或拓展我们世界观的信息。伊莱·帕里泽认为,这种现象对我们、对民主最终都是有害的。

伊莱.帕理泽呼吁互联网未来资讯必须正视这种过滤方式可能造成的危害,恳请facebook创始人扎克伯格把公众责任与事物纳入算法,让使用者能够知晓及调整资讯过滤的方式,至少让使用者有机会知道自己正在错过什么以及决定自己要不要错过什么。

搜索引擎以及众多社交网站等互联网资讯都正在形成个性化的信息提供方式,而且,个性化的信息呈现也确实得到了不少人的支持。然后,我们必须面对的是,当个性化越来越彰显,是否意味着我们的发展也面临着越来越单一的风险?这样是否使我们逐渐从社会孤立形成偏激的思想而导致愚昧?

搜索引擎没告诉你的事》让我们了解到,个性化正在一步步让我们限制我们的世界观并阻碍了我们的发展。在这里,我引述jedi博客关于《搜索引擎没告诉你的事》导读的观点,让大家近一步了解个性化所带来的社会灾难。

当然,这里谈的搜索引擎不只是指狭义的如百度、谷歌这些搜索引擎,还包括如人人网、微博等这些向我们提供信息资讯的平台。

搜索引擎在我们脑中植入无穷的后门,下一步已非纯粹的自由意志,搜索引擎实际上操控着你的期待。你接收的信息是按搜索引擎对你的定义或你自己给自己的定义而呈现的,这样使你的信息受到局限而陷入愚昧。

搜索引擎没告诉你的事,第一个陷阱

如果搜寻引擎只懂得投使用者所好,使用网络的体验将逐渐成为一种制约历程,更糟糕的是这个过程会循环、叠合,逐渐地,绕了一大圈的制约路径越来越小圈,最终变成「饭后一根烟」的药瘾,到这个阶段,搜寻引擎认识的使用者通通都是隐君子,也只懂得把更多毒品带到使用者面前,网路世界变成一团泥淖,不再有正面积极的创新力量。想想看现今新闻播报无不综艺节目化的情况,搜寻引擎的沦陷亦不远矣。

况且搜寻引擎对人类行为的记录带有偏差。例如在一整份搜寻结果清单中,也许有很多使用者没有按下去的链结,出现在那些位置、让使用者一览而过,是相当重要的情境;仅记录按下的部份,虽可宣称掌握使用者最感兴趣的「出路」,但可能已丢失大量重要讯息。这些讯息原本能成为使用者潜意识的一部分,「有没有瞥见」是很大的区别。如果搜寻引擎现在排除这些部分,接下来的科技发展方向也会与之相背。

搜索引擎没告诉你的事,第二个陷阱

第二个陷阱是使用者只接触搜寻引擎精心客制化的内容,客制化意味着失去一般性,这些内容无法反映真实世界的样子,只能呈现特定的狭隘观点。对于人类来说,只用这样的观点面对世界,恐怕会产生极为扭曲的认知。

我们各种感官无时无刻都会从环境之中读取资讯,这些感官同时采取多种策略、彼此互相比对,其中一个很重要的方式,是从杂乱无章的情境中,辨识共轭变动──那些以相同模式改变的东西,解读成有意义的整体。我们借此建构认知,因此我们不用看过全世界所有人的面孔,就能认出人类的脸孔五官;假设我们从小到大所能接触的对象皆经严格过滤,我们可能将不同性别、不同肤色的面孔视为未知物种。如果我们除了太阳以外,看不到其他星体运行,现在还会相信宇宙绕着地球运转。

过度客制化的危险即为此。我们将只看到围绕着自己运转的世界,这个世界与真实相差甚远,更糟的是我们无从得知自己的偏差,更不知事实为何。客制化带来的优点固然是体贴、便利,但不禁让我们发问:代价为何?

搜索引擎没告诉你的事,第三个陷阱

第三个陷阱是搜寻引擎把相似的人、事、物聚集在一起,同时将整个网路切分成无数片段。随着近年来的科技发展,网路逐渐从「道路」的角色,转变成「社区」乃至于「国度」;网页间的距离代表人际间的距离,其效果与现实世界中的往来互动并无不同。如果每个人都只跟自己相近的人往来,不与相异的人接触,将造成这个世代的种族隔离与近亲繁殖。这个陷阱的恐怖之处,在于我们没得选择:你不知道自己为什么跟某些人在一起,久了连自己算哪一种人都不知道,因为搜寻引擎不让你知道还有其他人。搜寻引擎正在将一个由近七十亿人口共同组成的世界,分解成七十亿个世界,纵然彼此往来,每个世界只有单一使用者。

如果没有庞大的基因库,物种早就灭绝;如果没有生物多样性,生态系统早已瓦解;如果没有阶层流动,社会难以维续;如果抹煞各种意外,生命将黯淡而没有惊喜。网路世界也按照同样的逻辑运转,人类社会需要更复杂的互动、更具多样性的组成、更富变异的参与、更多无人预先知晓的随机事件,这些是演化的核心力量,是唯一能够担保「明天会更好」的途径。我们每个人都需要,搜寻引擎的科技也需要,网路世界整体更是需要这些。

三个陷阱环环相扣,危害系统的每个环节,没有任何一方从中获益。变成这样,使用者必须担负一部分的责任。是我们把网路当成娱乐消费,网路才把我们变成沙发上的马铃薯;也唯有我们以使用者的身分开始,面对问题、做出改变,事情才有转圜的余地。

当你再有为个性化搜索而欢呼的时候,请记得个性化很可能已经限制了你的思维。世界很大,搜索引擎没有告诉你的事还有很多。

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