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SEO未来会不会走入死路?

2013年04月02日 搜索引擎优化 ⁄ 共 1990字 评论数 2 ⁄ 阅读 3,828 次

本文旨在扯淡,或许对SEO职业规划定位、公司对SEO的预期及定位等有用。

昨天跟一朋友聊苏宁易购去年一年赚了不少钱,然后聊到SEO,他讲SEO这行业过几年必然死掉。当时,听到这话我极力辩护,然而他讲了几句话让我沉默了,“作为一个网购消费者,我要么直接去淘宝,要么直接去平台(京东、苏宁、凡客等),根本不用搜索引擎啊”。又想起一朋友讲易购那边老大对SEO的态度,有这样一句话:“淘宝有做SEO吗?为什么用户还是去淘宝?”。

这两句话乍一看是无可反驳的,然而,我们深入解读便会发现其中的局限性。

对第一句话深入解读可以解读出以下几种意思:网络消费者不需要搜索引擎、只有交易类平台能创造利润、消费者消费的行业已形成进入壁垒和寡头垄断、全民消费者对网络及行业的熟悉度较高

对第二句话深入解读可以解读出以下几种意思:淘宝没有做SEO、网购平台和零售商有可比性、不同品牌成熟度有可比性多数消费者有明确的网络消费平台、使用搜索引擎的潜在消费者可以不重视、品牌广告的ROI高于SEO、SEO并不能增强品牌培养用户的消费习惯

对这两句话的隐含意思以上解读都有些过分和偏激,我们且不去考究解读,仅从解读后的句子来分析一个问题“SEO是否前途渺茫已入死路”。

网络消费者不需要搜索引擎、只有交易类平台能创造利润。通过网络消费的不仅有网购产品,线下的本地性服务、信息类服务等(如医院、本地性服务搬家、保洁等等)还有很多。而且,在网购前很多消费者需要对信息进行了解,如果在信息渠道中经常见到某品牌,相信用户会慢慢建立起对该品牌的熟悉度,进而从搜索用户转化为网站的品牌用户。

消费者消费的行业已形成进入壁垒和寡头垄断。我们知道,只有当某行业内已经形成几大巨头时才会有大量消费者直接选择自己相信的品牌进行购物,对于尚未形成垄断和进入壁垒的行业,仍将有大量消费者使用搜索引擎寻找消费渠道。而B2C行业,很明显,已经形成垄断和巨头,所以针对这个行业,未来使用搜索引擎的消费者势必将越来越少。

全民消费者对网络及行业的熟悉度较高。对于那些对网络和行业熟悉度很高的用户,他们很大可能会抛弃搜索引擎直接选择自己信赖的品牌网站进行消费。然而,并非全国的消费者现在都能达到这样的水平,甚至这部分人群还占很大一部分比重,忽视这些潜在消费者必将是公司的一大损失。

淘宝没有做SEO这个是完全错误的,淘宝仅仅是针对百度进行了robots屏蔽,然而对于其他所有搜索引擎都是进行开放的,淘宝是有做SEO的。至于淘宝屏蔽百度有很多原因,更多方面是出于公司战略与竞争,而不是对自己的品牌充满绝对自信的自负行为。

平台和零售商有可比性。淘宝是一个网购平台,它的价值在于信息的提供,而零售商不仅是提供信息的。百度如果依托淘宝、京东等做一个垂直搜索,这将会严重打击到淘宝,会大大降低用户对其平台的依赖性。而且,淘宝依托自己的信息及用户数量,可以在平台内建立竞价系统(淘宝直通车)。而竞价系统是信息服务商最大的利润点,淘宝不做SEO是因为做SEO会影响到它本身的利润增加。这种既能让对手获利,又能损害自己利益的事,淘宝会去做吗?像这样的战略问题还有很多,归根结底,平台和零售商性质差别很大,不具有可比性。

不同品牌成熟度有可比性。淘宝的品牌影响力及其形象早在国民的消费心理中占据位置,一个品牌力暂不如人的公司是不应当在工作执行上跟品牌高成熟度的公司相比的。

多数消费者有明确的网络消费平台。在当前互联网发展中,网民并没有进化到完全抛弃搜索引擎进行品牌消费,有相当一部分人的消费行为还是会依赖搜索的。

使用搜索引擎的潜在消费者可以不重视。公司在发展中不重视SEO,就意味着不重视那些潜在的消费者,对任何大小公司,这个似乎都不应该。

品牌广告的ROI高于SEO从ROI角度为讲,品牌广告确实会产生很大效果,然而,这并不意味着它的ROI要高于SEO。要知道,对于大公司而言,SEO的成本相比于其他渠道来讲是极低的,然而它所能带来的流量及价值却不弱于其他渠道。甚至单从ROI来讲,对于大公司它将是最高的一种宣传渠道。

SEO并不能增强品牌,培养用户的消费习惯。SEO可以将搜索引擎的用户带到网站,每一次用户到网站都相当于网站的品牌向消费者曝光了一次,即使没有线下品牌广告的铺垫,相信这样也可以达到积累品牌效果及用户消费习惯的作用。若用户通过线下品牌广告及线上搜索行为都能让网站品牌得以曝光,相信这个效果要比单纯的线下品牌效果要好吧。

综上,在现行环境下,SEO行业并不会走入死路,而且,其重要性也绝对不会弱到可以让公司不重视的程度。尤其对于大公司,它所能带来的效果不仅仅是用户到达网站而已,对于品牌及消费者习惯的培养它作用也是巨大的。

虽然SEO行业不会走入死路,但不容置疑的是近年来包括未来,SEO面临的挑战将越来越多,其重要性和作用也将逐步降低,在下篇文章中笨鸟会继续扯扯。

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  1. Jinger : 2013年04月02日20:37:48  -49楼 @回复 回复

    所以从业者要认真思索一条可以让SEO越走越宽的路

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