现在的位置: 首页 > 搜索引擎优化 > 正文

【链接推荐优化规范】_百度谷歌搜索引擎优化指南

2013年09月04日 搜索引擎优化 ⁄ 共 1916字 评论数 3 ⁄ 阅读 4,693 次

很多SEO从业者入行第一件事就是发外链,SEO界更是有呼声很高的“内容为王,外链为皇”的口号。虽然近年来搜索引擎一直在打击各种形式的外链作弊,但毋庸置疑外链在SEO中仍存在着一定的意义,否则搜索引擎也不会打击了。

百度指南将链接归入用户对网站的推荐内容,谷歌指南将链接归入站长推广手段。下面,笨鸟将根据两指南及自己的一些理解做链接优化解读。

《百度搜索引擎优化指南》中将链接归入用户推荐中,而用户推荐是影响排名的三大因素之一,指南中关于链接推荐的具体说明如下图:

链接推荐优化

从指南中我们可以得出以下结论:

1) 推荐决定相同内容页面排名顺序;

2) 超链,即SEO人员常做的外链,属于推荐的一种;

3) 推荐的形式包括:直接流量(IM)、引荐流量(外链)和友情链接等;

4) 推荐信息会被搜索引擎用来判断网页/网站价值。

抛开网站权重、链接权重等不谈,仅从用户角度考虑,搜索引擎是如何判断用户对网站/网页的评价的?

在没有安装百度或谷歌的统计工具的前提下,搜索引擎记录判断用户对网站/网页的评价仅能通过以下手段:

1) 用户检索关键词的点击行为;

2) 用户检索关键词后纠正检索关键词再搜索;

3) 用户检索点击后,重新点击其他搜索结果;

4) 链接存储系统中该链接出现频率及质量;

5) 网页存储系统中该内容出现频率;

在安装百度或谷歌统计工具时,搜索引擎可以记录的用户行为就更多了,比如直接流量、跳出率、用户停留时间、用户访问深度等等。这些都可以用来判断用户对网站/网页的评价,利用用户行为做关键词排序是搜索引擎的一个必然趋势。

这让我想起11年时做过的一个关于“圣诞电子贺卡”的专题,当时没有为这个专题做外链推荐,仅仅是在安装搜索引擎统计工具后,通过IM渠道推广该URL。结果,专题出来的第二天,与圣诞电子贺卡相关的热门关键词及大批量长尾关键词搜索结果中该专题都获得了极好的排名。该专题是圣诞前一周做的,在这一周内,百度、谷歌等搜索引擎平均每天总计为网站贡献近千的IP量。

在用户推荐影响排序中,所有因素可归类为:用户检索、超链、友链、直接流量、引荐流量、用户行为等。用户检索我们可以控制关键词选择及SERP展现,即Title、Description及URL内容;超链、友链几乎做SEO的都会去主动控制;直接流量可以通过用户收藏、IM等控制,这类大多属于推广类工作,在很多大公司不属于SEO管理的范畴;引荐流量需要通过引荐内容控制,同样,这类工作也大多属于推广类范畴;用户行为很大程度上与网站提供的内容及用户体验有关,多是PM(产品经理)来控制。

所以,一般情况下,SEO人员可以控制的优化项目只有用户检索和超链友链。当然,如果资源丰富,可以用直接流量、引荐流量作为辅助,同时,通过分析用户行为对网站进行一定程度的修改。

用户检索方面,我们可以通过对关键词的选择、内容的创建、Title、Description及URL的写法等来控制;

超链友链方面,可以通过软文、内容分享等培养专门的外链专员,在友情链接方面,可以不局限于首页,比如给一些内页、频道页等做友情链接交换。

《谷歌搜索引擎优化指南》中谈及内容较散,笨鸟只能从个人角度来总结一下:

1)  通过增加反向链接可以提升网站质量;

2)  以增强品牌价值为目的推广网站;

3)  在推广中了解用户需求及偏好,以助于网站的内容建设。

例如,针对我司365地产家居网,笨鸟随机想一点。针对租房用户中的应届毕业生用户(在推广前对用户进行分类很重要),我司能提供租房服务,推广时的最终目的是吸引这些用户使用我司网站租房(确定推广目的)。分析用户在租房时的需求及问题(分析用户需求),应届毕业生没租过房子,看多了黑中介的问题,不敢找中介公司,不知道租房行情等。所以,我一方面可以提供给用户这些方面的信息,另一方面,可以让这些用户把自己想问的问题提出来。提供信息我需要知道用户活跃的地点,比如论坛、贴吧、人人网、微博、QQ空间、QQ群等(分析用户行为偏好),我会整理每一方面用户的需求内容,另将大多数人的需求整理成专题,同时配合其他途径推动用户传播。让用户自己提问题,我需要有一个用户可以提问的平台,还需要有可以回答问题的人,我司不可能完全回答用户的问题,这就需求激励其他人,比如中介经纪人来回答。可以通过增加这些经纪人房源的展现,经纪人所属公司的品牌影响力等方面推进这些人来回答。同时,对于一些精彩的问题可以拿出来再做推广等。

综上,在链接推荐优化方面,大约有四方面可以做:优化SERP、超链友链、推广、网站分析。


搜索引擎优化指南解读系列相关文章:

1、网站结构优化规范

2、URL优化规范

3、标题描述优化规范

4、内容优化规范

5、链接推荐优化规范

6、页面质量优化规范

 

» 声明:本站文章源于个人经验总结或书籍、互联网转载,内容仅用于个人学习,请勿转载,否则后果自负!

目前有 3 条留言 其中:访客:1 条, 博主:0 条 引用: 2

  1. Amos : 2013年11月22日14:57:17  -49楼 @回复 回复

    博主的观点很好很实用。。。比网上其他那些资料啊什么的,更受用。

    谢谢博主分享!

给我留言

留言无头像?