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苏宁京东SEO数据对比分析(八)

2013年03月18日 搜索引擎优化 ⁄ 共 2197字 评论数 11 ⁄ 阅读 4,536 次

京东苏宁seo分析前面笨鸟对“收录及相关技术影响因素”、“关键词排名、分类及流量”、“SERP点击率与Meta”、“页面内容、链接及关键词布局”等四大问题对比分析了苏宁与京东的SEO状态,本节中将就其他一些细小的SEO问题进行探讨分析。

29、站内搜索

搜索引擎优化不仅仅是对于排名的追求,更多的是对有效流量及转化的追求。搜索引擎优化者面对的不应当是搜索引擎,更多应该是使用网站的用户。而使用网站的人绝不仅仅只有从搜索引擎过来,还有从其他链接登入网站(如外部链接、竞价广告),从网站首页沿导航抵达目标页,使用站内搜索引擎抵达目标页等四种。

如果用户发现很难找到他们需要的内容,或找到的内容不能满足他们的需求,他们会感觉浪费了自己的时间,极容易放弃使用网站甚至因网站糟糕的用户体验而对该网站品牌产生不信任等负面评价。

对于大型商城网站,站内搜索的重要性不言而喻,下面分别以“MD513CH/A”苹果平板电脑及“搜索引擎:信息检索与实践”一书来对比一下苏宁与京东的站内搜索。京东苏宁站内搜索苏宁京东站内搜索

对比两网站,在搜索产品时,使用苏宁在搜索至md5时就已经显示无推荐结果了,而京东在搜索至md5时已经明确有我们想要的搜索结果了。从推荐搜索的角度来讲,京东在站内搜索是优于苏宁的。

在搜索md5点击搜索时,在出现结果中,苏宁是据此进行相关展示,而京东在首行则进行了错误纠正,询问是否在寻找mp5。从这个结果来看,京东已经关注了搜索结果的错误纠正,而苏宁则可能还未做到。

我们再来进行在搜索“搜索引擎:信息检索与实践”时的搜索结果对比。京东苏宁站内搜索

对比发现,当苏宁在使用拼音sou进行搜索时并不会出现推荐搜索结果,而在京东使用时则会有搜索推荐结果。京东苏宁站内搜索

在搜索“搜”时,苏宁没有推荐结果,而京东会有我们想要的搜索结果,在搜索推荐宽度上,京东优于苏宁。京东苏宁站内搜索

在搜索“搜索引擎”时,苏宁的首屏展示内容相关性极低,竟然是快易典、名人、佳明等这些非相关品牌,我们的目标商品竟然在第三屏第四列第14个位置。而京东则直接展示出高度相关内容,甚至第二条便是我们的目标商品。因而,从搜索结果的准确性来讲,京东要胜于苏宁。京东苏宁站内搜索

在完全搜索“搜索引擎信息检索实践”时,苏宁仅展示符合该条件的两条信息,京东却在展示该信息后对信息内容进行相关度扩展。从这个角度来看,京东的站内搜索扩展可用性又优于苏宁。

最后,京东对用户的搜索数据有记录,像百度一样,而苏宁在这块儿就没有。

总而言之,在站内搜索方面,京东的可用性要优于苏宁易购。

30、社交分享

社交网站是web2.0时代的宠儿,从全球的网站排名中可以看到社交型网站流量遥遥领先。而从各大第三方数据分析机构的流量报告可以看到,社交型网站给交易型网站带去的流量不容忽视。有效的利用社交分享型网站,会给交易型网站带去一笔很可观的流量。

想要获取SNS网站的流量,首先要明白,为什么你的用户要把内容分享到社区并让其他人看到,他们什么时候愿意把内容分享到社交网站?

人们分享的心理在于展示炫耀或者批评批判,这种心理在什么时候发生呢?展示炫耀的心理一般发生在用户刚购买产品、刚收到产品时,批评批判时一般是直接指名道姓,而不会把产品的链接再分享到SNS社区。所以,我们把握社交分享流量的关键就在于用户刚买产品及刚收到产品时,甚至于,当用户刚对产品下单时对于购买的分享精神更大。

对比京东和苏宁,似乎都只有在产品页有社交分享按钮,这个出现的时机不是用户分享情绪最胜的时候,估计很难起到作用。然而,在订单完成界面,两网站都没有出现较便利的分享至SNS网站的渠道。这点非常值得苏宁和京东关注,当用户进行分享时不仅能带来流量,也是对品牌的宣传,还相当于用户的口碑宣传,其作用极为巨大!

31、推荐算法

站内流量的引导对于商业型网站作用非常大,小型网站可以靠人工编辑链接的形式引导站内流量,而对于大型站点,则主要依靠推荐算法对站内流量进行引导的。

苏宁易购网站无推荐算法,而京东的推荐算法维度又过于简单。一个优秀的推荐算法能极大的增加用户黏度,降低跳出率,增加成交率。提升站内流量的成交率甚至远高于吸引更多的站外流量,试想,优秀的用户黏度下用户量将呈不断的上涨趋势,用户将不断累计。而如果用户黏度不够,用户来一批又走一批,用户开发成本只能不断增加。

32、SEO团队

对于大型站点的SEO,一般不应外包。在自建团队时,与小型站点又有所不同,在笨鸟看来,大型站点SEO团队至少需要有以下几方面人才:1、关键词分析需求挖掘人员;2、SEO方案制定人员;3、SEO执行项目人员;4、SEO数据分析人员。

《The End》

以下数据为第三方公布的从2012年11月到2013年2月的京东苏宁流量对比数据:苏宁京东流量对比图 从中我们可以看出,苏宁总流量平均约8500万,而京东总流量平均约为32000万,京东流量约是苏宁的4倍左右。

总流量来源有:搜索引擎、网站引荐、直接流量、PPC广告等。根据经验而言,优化较好的大型网站搜索引擎流量约占整站的30%左右,但鉴于京东和苏宁的广告费用较一般大型网站多一些,估计搜索引擎所占比重将低于30%,笨鸟姑且保守估计为25%,则京东搜索引擎流量约占8000万。而根据我们的推测,京东搜索引擎流量至少为苏宁的10倍以上,则苏宁搜索引擎流量可能为600万~800万。根据经验,苏宁正常的搜索引擎流量约为2000万。因而可见,苏宁的SEO将有至少1200万的流量可以提升,即有150%~200%的提升空间。

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目前有 11 条留言 其中:访客:7 条, 博主:4 条

  1. Jinger : 2013年03月19日16:16:44  -49楼 @回复 回复

    站内搜索的那块有感触诶 之前用百度团购 发现有的商家可以识别错别字 有的就不能


    • 管理员
      大河笨鸟 : 2013年03月23日15:42:40  地下1层 @回复 回复

      嗯,对于大网站而言,站内搜索对用户体验的影响非常大。

  2. 游客 : 2013年03月21日17:37:17  -48楼 @回复 回复

    不错的网站,朋友介绍,顺道过来支持下!!!


    • 管理员
      大河笨鸟 : 2013年03月23日15:43:59  地下1层 @回复 回复

      欢迎,但本站不赞成以SEO及回访目的的留言,故此类留言均更改用户名为游客并清除url。

  3. 游客 : 2013年03月22日10:08:59  -47楼 @回复 回复

    哈 过来看看 有没有更新好的文章!

  4. 游客 : 2013年03月22日16:59:37  -46楼 @回复 回复

    因为苏宁有实体店,我还是比较倾向于买苏宁的东西,特别是数码类的。


    • 管理员
      大河笨鸟 : 2013年03月23日15:44:53  地下1层 @回复 回复

      这是苏宁的优势,已经好多年形成的用户品牌概念与信任。

      • 红酒 : 2013年03月25日11:02:28  地下2层 @回复 回复

        是的,而且我现在在南京,去苏宁很方便。

  5. zero : 2013年04月03日10:00:06  -45楼 @回复 回复

    京东的SEO流量占比离估算的25%差距较远,他们内部所说的。

    也合情合理,毕竟购物类网站特殊,最大的购物搜索入口在淘宝而非百度上。另外个人甚至觉得有可能京东自有的购物搜索量都比百度大。。


    • 管理员
      大河笨鸟 : 2013年04月03日10:17:55  地下1层 @回复 回复

      是,这种成熟白热化的行业,25%非常保守,如果让我猜我感觉顶多15%就撑死了。自有购物搜索如果是站内商品搜索量比百度带来的商品搜索量,这个不好讲。但如果是站外品牌词的搜索,我是感觉会比百度带来的有效流量高很多。

  6. bob : 2014年01月03日09:53:29  -44楼 @回复 回复

    偶然间看到你的文章 还看到zero和夜息!缅怀一下做SEO的日子!
    祝你好运!

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