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苏宁京东SEO数据对比分析(七)

2013年03月18日 搜索引擎优化 ⁄ 共 3046字 暂无评论 ⁄ 阅读 1,837 次

京东苏宁seo分析

上次文章中,我们对京东、苏宁首页及一级频道页的页面布局做了对比分析,本文中笨鸟将继续围绕页面布局对二、三级频道页及产品页做SEO分析。

26、二级分类导航页面布局(内容布局+关键词布局+链接布局)

以平板电脑所在二级分类导航页“电脑整机”为例,本页面搜索引擎用户量有限,主要为网站自身用户。

二级分类导航页用户大概可分为两类:1、导航型;无明确产品购买意图,然而对于某功能有弱需求;2、漫游型;因无明显的信息线索,故到此页面的漫游者应该很少。所以本页面主要的用户更为弱需求的导航型用户,在用户总量上略有偏低。所以,对于本页面,应该更多的去考虑搜索引擎,而用户应该居于其次。

首屏布局:京东苏宁二级频道页面布局

京东A为该二级导航下三级导航,B为同一级导航下其他二级导航,C为该频道相关品牌推荐链接,D、E、F为促销区。与一级频道类似,促销区吸引力不够。

苏宁A为该二级导航下三级导航,B为该频道相关品牌推荐,C为促销区,D为热销榜,E为品牌推荐。从整体来看,是以用户为主的设计,然而该页面用户及质量到底如何需要数据分析。从搜索引擎角度而言,可以考虑给该页面添加同级下其他二级导航的链接。

其他屏布局:苏宁京东二级频道页面布局

京东A为晒单区,B为促销区,C为广告区。苏宁A为广告区,B为分类下促销,C为品牌推荐。

京东的晒单贴位于产品页面中,处于评价栏,而苏宁的却单独列了出来。从用户和搜索引擎角度来讲,都是京东的方式更为得当。苏宁的C区设置很好,但作为信息线索来讲它又过于不明显,如果置于A处以热销品牌模式出现,既利于搜索引擎又利于用户,相信会更好。B区仅为商品的罗列,如果是“热销+降价+推荐+新款”等形式相信会更好。

尾屏布局:

对于尾屏,京东依然是推荐算法,苏宁采用的是品牌推荐,该设置对用户可用性极小,对搜索引擎略有作用。

27、三级分类导航页面布局(内容布局+关键词布局+链接布局)

以平板电脑所在三级分类导航页为例,本页面是所有导航页面中用户量及质量最高的,是重要性最大的页面。该页面甚至对用户最终购买行为起着关键性的作用,所以,不管从哪个角度而言都应给予足够的重视。

三级分类导航页的用户大概可分为三类:1、导航型;无明确产品购买意图,然而对于该功能有强需求;2、搜索型;通过搜索引擎直达页面,对功能有强需求;3、漫游型;无明确功能需求,有潜在弱需求。

首屏布局:京东苏宁三级频道页面布局

京东A为同级分类导航,B为同一级导航下所有三级导航,C为推荐促销,D为商品筛选区,E为文字促销信息。

从内容上讲,C区吸引力不够,广告内容要靠硬性位置来带来流量,广告位利用效率低。E区文字促销信息,一方面位置差,另一方面文字的吸引力较低,这个广告区很难带去有效流量,可用性较低。

从链接上讲,A区给二级导航下其他三级导航锚文本链接,B区给一级导航下其他所有三级导航锚文本链接,对最重要的三级导航给予了很大的链接重视度。

苏宁A为同级分类导航,B为其他二级导航,点击二级导航可展开三级导航,C为推荐促销,D为商品筛选。

从内容上讲,C区美观度较京东要好。然而,B区可展开的二级导航点击时会直接跳转至对应的二级导航页面,这个对用户来讲不太友好。D区,筛选条件没有完全展示,在隐藏区又仅仅一行,无法从美观上还是可用性上都不太友好。

从链接上讲,A区与京东相似,B区给其他二级导航做链接,感觉这个可有可无,因为最重要的是三级导航页。

其他屏布局:京东苏宁三级频道页面布局

京东、苏宁在其他屏布局上比较相似,本屏也几乎不涉及链接问题,故仅从内容进行进行分析。首先,A栏目是推荐算法,京东的标题为“浏览平板电脑最终购买”而苏宁为“浏览本目录的客户最终购买”,由此可看出苏宁在此类略有粗糙。B区为内容区,京东展示信息格式为“62%会买:产品标题”而苏宁则直接展示产品,大多用户会相信数据,并根据数据会产生一定的从众心理,故有数据的京东要比苏宁好。另一方面,根据常识,京东展示的产品确实会是更多人选择最终购买的,然而看一下苏宁的,是一个很少有人知道的牌子,客户的信任度一下子就降低很多,其作用估计也很难达成。C区为排序标题区,京东的默认排序为销量,然而仔细观察就能发现,这根本不是按销量排序的,很容易造成用户的不信任。相对,苏宁的默认排序就好一些,直接显示便为默认排序。京东在排序标签上使用深红色背景,其信息线索很明显,然而苏宁点击排序后信息线索就相对不太明显,从美观上讲京东更胜一筹。而且,通过对排序的使用,发现苏宁的数据非常不靠谱,会让客户信任度降到极低。D区京东将价格和评价人数居中,评价后放促销标志,看起来简洁、美观、大方,而苏宁的价格、评价居左,评价后是星级数,看起来就很不美观了。关于星级数,在这个列表页展示出来不是明智的选择。

其他推荐栏目:

京东在“浏览最终购买”栏目展示了6样产品,且可以点击查看更多。其下展示了8个一周销量排行榜,再下面是浏览此页面还购买了其他产品栏目,展示了3个产品。页面底部是用户最近浏览记录和根据用户浏览推荐算法的“猜你喜欢”。京东这五个栏目可以在极大程度上增加用户平均停留时间与用户黏度,第一二个栏目是对本类产品的推荐,第三个栏目是对周边产品的推荐,第四个栏目是用户自己的浏览记录,第五个栏目是根据用户浏览的推荐。除了算法上的不成熟,这种布局非常好。

苏宁在“浏览最终购买”栏目展示了5个产品,其下是热销排行,展示了4个产品,无其他站内流量引导栏目。跟京东相比,在站内流量引导方面苏宁还有很长的路要走。商城跟淘宝很类似,熟悉淘宝的人都知道站内流量引导的重要性,不管是活动还是优化,最终最重要的还是站内流量引导,增加用户在本网站的停留时间就能在很大几率上提升转化率。

28、产品页面布局

产品页是商城类网站中页面量最大的,对这些页面的关键词及链接调整对整站影响很大。

首屏布局:

首屏两网站的差别主要表现在设计上,京东的设计给人第一感觉是简洁、大方,而苏宁的就相对差一些。这些差别主要表现在:位置布局、色彩对比、字体选择、字号对比、行间距离等,因些对不了解,不做深入分析。

非产品介绍内容布局:苏宁京东产品页页面布局

上图为京东,下图为苏宁。

京东A为同二级导航下三级导航,B为相关品牌,C为排行榜,包括同价位、同品牌、同类别,D为优惠推荐,E为推荐配件,F为商品信息综合。其中,A、B两块给其他页面提供锚文本链接,对搜索引擎友好。而C、D、E三个区都是对站内流量的引导,不仅有利于用户,对于搜索引擎也有一定的好处。

苏宁A为同二级导航下三级导航,B、C为推荐区,D为商品信息。相比于京东,苏宁的内容会略显单薄,从搜索引擎角度来讲比京东少了对品牌的推荐,从用户推荐角度来讲,内容也偏少,对站内流量的引导利用效率较低。

苏宁的D对于用户来讲很不错,用户可以很容易的看到产品评价、咨询等信息,给用户提供了便捷性。而京东虽然也在此栏有商品评价,然而因无类似苏宁的后面加数字,很容易被忽略。

浏览两页面剩余页面,会发现很大的差别。苏宁在商品介绍结束后页面结束,然而,京东在商品介绍结束后却添加了产品评价信息,再其后是咨询信息、常见问题等。

为何京东已经在商品信息栏有过评价了又在最后加评价等内容呢?可以讲,苏宁在页面最后加这个内容非常好。因为商城类网站在介绍产品信息时无法避免的会出现相似信息,而搜索引擎对于页面原创性要求是极高的。京东此举,极大程度上可以保证页面的高原创性,从而对于收录有极大的好处。苏宁在这点上必须向京东学习,否则收录率上会吃亏不少。

整体对页面布局分析后,笨鸟有个感觉,京东SEO部门比用户体验部门强势,而苏宁用户体验部门比SEO部门强势。

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