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苏宁京东SEO数据对比分析(六)

2013年03月17日 搜索引擎优化 ⁄ 共 3859字 苏宁京东SEO数据对比分析(六)已关闭评论 ⁄ 阅读 1,727 次

京东苏宁seo分析

上次文章中我们从京东与苏宁二、三级频道页及产品页对比分析了Meta信息,在本次文章中我们将从页面布局角度来对比分析苏宁、京东SEO情况。

布局分析不仅需要SEO相关知识,对网页设计、交互、用户体验研究等相关知识也要求很高。本话题将围绕内容布局、关键词布局和链接布局展开,由于笨鸟知识有限,故本分析具有很大片面性,敬请见谅。

24、首页布局(内容布局+关键词布局+链接布局)

首页用户大概可分为三类:1、导航型;通过首页的导航到特定的一、二或三级产品导航页面。2、产品搜索型;确定购买某型号、某品牌、某功能产品,使用站内搜索直达页面。3、漫游型;这类客户无明确的购买意图,需求可能在浏览页面时被激发。

对于首页主要需要把握的用户是无目的型用户,如何让这类用户愿意浏览下去并增加达成交易的概率或网站停留时间是关键。而且这类客户可以培养累积,首页布局应尽量留住这类客户。

首屏布局:京东苏宁首页布局

对于京东,B区的内容很难引起消费者注意,故应放置固定内容而不应放置消息、促销等。可以放置固定形式的对消费者零成本的活动或消费者日常必需的内容,如可放置“零元抢购”、“积分兑换”、“免费试用”等,而这些内容又可转化成为商家可以参与的活动形式;如可放置“转发有奖”,激励消费者将京东或京东商家的促销信息分享至SNS平台(新浪微博、腾讯微博、QQ空间、人人网等),这不仅能形成达成交易、增强品牌有作用,对SEO作用也极为巨大;如可放置虚拟交易栏,像点卡充值、手机话费充值等这些。且顺序上,可将虚拟交易放在第二个位置。

对于苏宁A、B两区均为促销信息,几乎首屏被完全利用,这个一方面造成首页文件的增大拉长用户页面下载时间,另一方面对SEO有弊端也不可忽视,再者,这似乎是对首屏空间的浪费。用户的眼睛不可能同时注意到A、B两区,如果B区内容不是用户必需的可能用户根本不会在这儿浪费时间,在这块儿不知苏宁是否有做“用户视线分布”研究。对于C区,京东有一个小导航叫“我的京东”这块儿对于用户体验很不错,苏宁似乎也可以考虑进行添加。

第二屏布局:

两网站本屏均为团购、抢购等形式促销活动,在这一块,类似降价在图片中标出“狂降*元!”或“原价与现价对比”,类似热销在图片中标出“*人热抢爆款”或许效果会更好一些。另外,很多产品都具有季节性,在此屏的促销中是否可以根据对数据的分析将这类商品选出来放置此处。促销信息不可随心放置,应建立在数据的基础上针对用户的需求设置。

剩余屏布局:

一般用户耐心有限,愿意一屏屏往下看的是少数,所以剩余屏的两大主要目的是吸引用户注意力和引导蜘蛛爬取。京东剩余7屏共8大分类,苏宁易购剩余5屏共5大分类,从蜘蛛和用户角度我们仍以平板电脑所在屏和分类为例来分析。京东苏宁首页布局

上图为京东分类布局,下图为苏宁易购分类布局。

京东A区为三级产品导航,B区是产品推荐,C区是品牌推荐。A区有助于蜘蛛对三级产品导航页的爬取,以弥补首屏不被爬取的可能性,对于用户也有一定的帮助。B区是特价产品,然而却没有原价和现价的比较,另外信息量有些大,无法强有力的吸引用户的注意力。C区有品牌店、特殊页面和活动信息三块,在1处可放置9+9个品牌,4处为更多品牌链接至京东的品牌导航页。从链接角度来讲,A区给16个三级产品页带去锚链接,C区给18个品牌页带去锚链接,在内链布局上较为合理。

苏宁易购主屏为B区和C区,A处从用户角度可能很难注意到,而从蜘蛛角度,因有一个display:none标签,需要一个js去触发,其友好度有待考究,整体来讲A区不管从用户角度还是蜘蛛角度都不够友好。B区较京东要好一些,在这个特定空间内展示的信息量可以让用户接受,缺点与京东一样,无法强有力的吸引用户注意力。C区主要为2和3两部分,2是“品牌+产品”,3是产品,1处更多品牌点击后竟然不是主导航上的品牌导航,有点匪夷所思。从蜘蛛角度讲仅能对6个品牌进行引导,从用户角度讲,似乎也不太有吸引力。所以,C区无论从蜘蛛抑或角度角度来讲,也都是不成功的。从链接角度来讲,A区的18个三级产品页锚链接作用具有不确定性,而C区的6个品牌页则显相对较少,在内链布局上值得再去优化。

总结起来,京东的布局设置对蜘蛛来讲很友好,然而对于用户却不太友好。而苏宁的布局,对蜘蛛来讲不友好,对于用户比京东要强但仍不友好。

做一个比喻,当一个熟客到一个市场,愿意往里走是因为他知道里面可能有很大的促销让他捡便宜他才愿意走下去;当一个生客到一个市场,愿意往里走是因为他看到第一家就做了很大的促销,能够让他捡便宜,而到后面可能还会让他捡便宜他才愿意走下去。

要吸引用户滚动鼠标,一定要有吸引用户的东西才好,用户不会因为你展示的产品多就去注意,而是需要有能够引起他注意的东西才行。在此,笨鸟的建议是:对于本屏内第一标签内不可展示过多信息,但一定要展示出大的降价信息,而第二标签内可放置热销产品,其他可随意放置。而对于第三屏,必须是很多用户都关注的,且可以大降价的产品。对此,可以根据热力图调整几大分类产品顺序,根据点击情况来确定最终第三屏内容。抑或,长期轮流式展示几大分类也是个不错的选择。

25、一级分类导航页面布局(内容布局+关键词布局+链接布局)

一级分类导航页用户大概可分为几类:1、导航型;不确定具体产品型号,对某功能有需求。2、漫游型;这类客户无明确的购买意图,需求可能在浏览页面时被激发。

一级分类导航页主要用户是导航型,导航型用户对功能有需求却不确定具体产品,故而本页可突出热销和品牌,其次是价格的优惠。

首屏布局:京东苏宁一级频道布局

京东最左侧为二三级产品完全导航,A为二级产品导航,B为品牌展示,C为促销图区,D为文字促销信息区。A区给二级导航做锚文本,可有可无。因为二级产品导航页本身关键词流量及精准性不如三级产品导航页,在此做锚文本像是给二级引蜘蛛来促进三级的抓取。但在导航区本身已经有锚文本链接。B区典型是给品牌页做导引的,对用户的价值极低,本页面用户是特定功能需求型用户,即使是品牌他们也会在相关功能的品牌,猜测此处点击率偏低,大部分为SEO目的。C区竟然有9张促销图,对用户而言,在生理上是很难接受这个数量的,有些偏多了。对于搜索引擎而言,9张图的下载将消耗不必要资源,也不友好,建议此处可减少图片数量。D区本身就难以引起用户关注,再加之是文字型信息,点击率可想而知,建议此处可放能高强度吸引用户注意力的内容,如笨鸟在首页布局里谈到的对用户零成本信息。

苏宁A为二三级产品导航,B为促销图,C为品牌推荐,C为抢购促销。A区仅列了部分三级产品导航对部分做了隐藏,这个虽然缩短了导航可能让页面看起来漂亮了,但对于用户体验和搜索引擎都是不利的。B区仅放置5个促销图,用户比较容易接受,只是下部切换按钮有点过小了。C区为品牌区,跟京东的问题一样,用户在看到此处时并不会对品牌产生兴趣。D区限时抢购比较容易吸引用户眼球,比京东要好,不过吸引力仍旧不够大,没有突出原价和优惠空间。

第二屏布局:京东苏宁一级频道布局

左图为京东,右图为苏宁易购。

京东A为抢购促销,B为特殊页面链接,C为抢购促销。其他屏内容与此类似,从内容方面来讲都是促销产品,然而其促销吸引力以及该页面用户特征有待考究。

苏宁A为四大分区产品展示,B为促销图,C为销售榜。该页面用户主要为功能需求型用户,单单的产品列举是否能吸引此类客户值得考虑。C区销售榜并非特定功能型产品,对该类客户的吸引力非常有限。

剩余屏布局:

因京东剩余屏与第二屏同类,故不做分析,仅针对苏宁进行分析。苏宁京东一级频道布局

A区为图片区,其目的是什么看不出来。B区为品牌展示区,这个是功能型用户很关注的,然而展示品牌量有些少,也没有突出展示原因。对于A、B两区若可以合并,命名为热销品牌排行榜,可列周榜、月榜、总榜等,让功能型用户感觉这些是些不错的品牌,会吸引到一定的点击率的。另外,也相当于给了品牌页锚文本链接,对于SEO也极具价值。C区仅为产品的罗列,对客户吸引力不足。若能改为“热销+促销”的组合,另做标签显示其他热门三级分类热销产品或促销产品会更能满足功能型用户的需求。D区为促销广告区,抑或以广告位形式卖给品牌店,抑或需要高注意力的内容。第一个图片下方的文字内容设置不错,让第一个图片和第三个图片得到了突出。

尾屏布局:

尾屏一般很少有用户抵达,做促销和热销作用都不大,京东苏宁采用了两种完全不同的方式来利用这一块。苏宁京东一级频道布局

第一二块儿图分别是京东无cookies和有cookies时的尾屏,第三块儿图是苏宁易购尾屏。

在无cookies的情况下,京东展示内容为周热销产品,是根据全站内容展示的,跟本页内容无关系;在有cookies的情况下,京东左侧展示最近浏览记录,右侧展示根据浏览记录在推荐算法下计算出的用户消费偏好。然而,京东的推荐算法仅能根据用户最近的几次浏览记录去计算,并没有根据用户的账户消费习惯以及与用户相类似的消费者或近期相似消费者消费记录进行计算,总的来做,做推荐算法可以吸引到用户的注意力,但过于简单的推荐算法并不能达成这个目的。

苏宁尾屏对与本频道相关的晒单、问答、求助内容贴进行链接推荐,然而是针对某单一产品或问题的,对于功能需求型用户可能命中需求的可能性很小,如果由产品升级到产品功能整合或许更好一些。另外,此屏仅展示了三个产品,可以考虑增加,让用户通过点击滚动出来。

总而言之,对于一级分类导航页面,京东的重点在于SEO,而苏宁则相对偏重用户。到底哪种更好需要对用户数据进行分析,如从首页到该页面的点击率,该页面总流量,流量的停留时间、用户热力图等。

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