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苏宁京东SEO数据对比分析(五)

2013年03月15日 搜索引擎优化 ⁄ 共 2969字 评论数 1 ⁄ 阅读 1,672 次

京东苏宁seo分析

上次文章中我们从京东与苏宁首页及一级频道页对比分析了Meta信息,在本次文章中我们将继续围绕Meta信息这一话题更深入的进行对比分析苏宁与京东的SEO情况。

21、二级分类导航Meta信息

我们仍以平板电脑所在分类举例。在京东属于“电脑整机”分类,在苏宁也属于“电脑整机”分类,可比性较强。

我们先来对比一下两网站Meta信息:苏宁京东二级频道Meta

我们再来对比一下两网页的显示结果:京东二级频道Meta苏宁二级频道Meta

二级产品词也很难命中用户搜索需求,所以这类页面的Meta可换京东一级产品词的做法,做三级产品词的相关性或许会更好一些。

首先,从Title来看,京东是想命中“电脑整机-电脑、办公”与后面的“行情 价格 评价 正品行货”组合起来的长尾词。这种想法非常好,不仅可以做二级产品词,附带其长尾词也可以命中。然而,不能理解的是为何要加“电脑、办公”二词,且二级导航下所有页面都带此二词。这两词四字是对Title重要性的浪费,笨鸟认为应直接采用“主词+长尾+品牌”的形式,而长尾的挖掘要依靠词库,根据搜索量提出更多的词放置于此处,或许可命中更多长尾。

其次,从Description来看,京东此项可读性低,且最后无句号,美观度不够,内容元素也较少,可以做更好的优化。

再次,从Keywords来看,京东对此几乎没有注意,甚至关键词间的间隔符都存在问题。搜索引擎好像还没声明完全不抓取Keywords,故而,这块儿如果精力充足,最好优化。

最后要谈谈苏宁了,关于二级导航明眼人估计早看出来了,其Meta完全是拷贝的首页Meta。这种几乎是浪费了这个页面对搜索需求的命中及对相关性的极大浪费,对于首页同样不利。若苏宁存在SEO人员,且有一定时间,建议不要在Meta上偷懒。

22、三级分类导航Meta信息

根据我们所举平板电脑的例子,三级分类便是平板电脑了。这种词在关键词分类时笨鸟曾讲过,属于产品词里的功能性类产品词。除去产品品牌词和型号词然后就是这种词成交率高了,其重要性不言而喻。在京东及苏宁,该频道均为“平板电脑”,可比性较强。

我们先来对比一下两网站Meta信息:苏宁京东三级频道Meta

再来对比一下两网站的显示信息:京东三级频道Meta苏宁三级频道Meta

首先,从Title来看,此页面京东的主关键词是平板电脑,想命中的长尾关键词是“行情 价格 评价 正品行货”,同时“评价 正品行货”有吸引点击的效果。同时顾及到主关键词、长尾关键词、点击率及美观等方面,做的相对较好。然而,不足之处在于,命中的长尾词是否是最大需求词,是否深入的对词库进行挖掘,是否对用户需求做了分析。如果做到了此项,或许长尾词可以再添加或修改。再看苏宁的Title,很明显的关键词叠加,这种在搜索引擎看来是作弊行为,会予以降分处理。而且,从美观角度来讲也比较差,相信点击率必然非常低。

其次,从Description来看,此页面京东采用了“人工+程序”的方式来撰写,使得其可读性有所下降。人工部分为“360BUY京东商城是国内最专业的平板电脑网上购物商城,本频道提供平板电脑的最新报价、促销、评论、导购、图片等相关信息”,程序添加有两处,内容为“电脑、办公,电脑整机,平板电脑,”,仔细观察程序添加部分我们发现,这三个词分别为上三级的导航名。关于这点笨鸟比较不能理解,这个页面的主关键词及长尾都是围绕“平板电脑”展开的,但在Description中加入上两级的关键词,一方面不能提升排名,另一方面不能提升点击率,再者又不利于美观,真有点画蛇添足的感觉。而且,两处的添加使得字数超长,在百度结果中不能完全显示,对于美观的损伤更进一步。再来看看苏宁的Description,看起来像人工撰写的,然而,很容易发现,其与Title重合度过高,而且,又是关键词堆砌。这种Description损伤搜索引擎用户体验,肯定不会收录的,于是大家就可以看到在苏宁的显示中又是一堆乱码。

再次,从Keywords来看,京东又一次将上几级导航名放入其中,最后的关键词相当于一个词“平板电脑报价、促销、新闻、评论、导购、图片”。京东这样写目的应该是为了避免关键词堆砌,然而,把这么多关键词写成一个,不知是否合适,笨鸟无从判断。再来看看苏宁的,大概有四个关键词,后三个属于品牌词,第一个是“平板电脑价格、平板电脑评论、平板电脑评测、平板电脑咨询”,这个就有点搞不懂了,如果是避免堆砌,已经多次对平板电脑堆砌了,莫非是因为SEO人员错把“,”号用成“、”号?这个实属不该。

23、产品页Meta信息

仍以平板电脑下产品为例,选择在京东和苏宁所售的同款苹果平板(MD513CH/A 16G)为例,可比性较强。产品型号类关键词是成交率最高的关键词之一,相关于品牌商的导航型关键词,其重要性极高。

我们先来对比一下两网站的Meta信息:苏宁京东产品页Meta

再来对比一下两网站的显示信息:京东产品页Meta苏宁产品页Meta

首先,从Title来看,京东将MD513CH/A罕见的重复一次足以见京东对产品型号关键词的重视度。这个Title可挑剔的地方不多,因为本身产品页的长尾就多,内容自然也需要很多,在搜索结果中展示不全是很正常的事。对此Title的疑问在于,“(3C)”这个所起作用不明,另外,“Apple”和“第4代”所产生的长尾有多大流量,“第4代”是否直接用数字4更合适,这些都很难讲,具体要通过对词库的分析来确定。不过,就如此大页面量内容,能够做到这个程度已经很不错了。另外,在展示内容中,MD513CH/A的第二次重复是否多余,是否可放置其他内容以充分利用展示空间,这个亦可考虑。再来看苏宁的Title,第一个词是IPAD笔记本,这个让人很难理解,从重要性来讲似乎第二个词才应该放置于首位。第三个词引入Retina很不错,然而,从重要性来讲用户喜欢在这个产品型号后加什么内容,喜欢在苹果/IPAD后加什么内容,是否有做数据分析。重要性排序不应该是按SEO人员个人的想法来排的,应以词库数据为标准。“WH”这个词可能想表达的意思是白色,然而,用户是否会用这个做长尾进行搜索,看到这个词是否能理解到其意思,这些都是需要苏宁SEO人员思考的事情。在这些词后是一系列长尾词,苏宁Title较长,可以考虑展示。如若前面内容量大其实这个不展示出来也无可厚非,因为这些词是瞄准长尾的,并非瞄准于点击率。Title最后的“平板电脑_苏宁易购”其实不加也罢,由于前面内容量大,已经造成整个Title无法展示,而且将主关键词的密度稀疏掉了,所以建议苏宁SEO人员可以考虑去掉。

其次,从Description来看,在百度的搜索结果中我们可以明显看出,京东的Description没有被采用。仔细来分析看看,我们发现京东在Description上竟然多次叠加产品型号,这很可能造成搜索引擎认定为作弊行为从而不予展示。再看苏宁的Description,仅仅是对产品参数的罗列毫无可读性可言,搜索引擎对这种伤害用户体验的内容必然不会采纳。因这块儿两者做的都不好,故在此不做详细分析。

再次,从Keywords来看,京东使用了四个常用型号长尾词。而苏宁的方式很让人匪夷所思,每次都对产品参数“IPAD笔记本 MD513CH/A  Retina WIFI 16GB WH”罗列一下,而后加长尾词“参数、介绍、咨询”,这种写法真的很让人大跌眼镜。

下篇文章中,我们将围绕页面布局,包含内容布局、关键词布局、链接布局等方面对比分析京东苏宁SEO数据。

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目前有 1 条留言 其中:访客:1 条, 博主:0 条

  1. mustbox : 2013年03月15日16:56:23  -49楼 @回复 回复

    分析得挺不错的.难不成他们没有seo大将.哈

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