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苏宁京东SEO数据对比分析(四)

2013年03月15日 搜索引擎优化 ⁄ 共 2936字 苏宁京东SEO数据对比分析(四)已关闭评论 ⁄ 阅读 1,950 次

京东苏宁seo分析

上次文章中我们主要针对关键词排名、流量、分类等方面分析对比京东苏宁的SEO情况,在本次文章中我们将主要围绕Meta信息的Title、Description和Keywords来展开。

19、首页Meta信息

Title对于排名的影响作用很大,同时Title与Description又在很大程度上影响着点击率。而对如今已经引入机器学习的搜索引擎而言,点击率对排名及其稳定性有着极大的影响力。而点击几乎是所有网络营销中最为重要的因素,它是成交的第一步,它的重要性要排在收录和排名之前。而keywords在近些年已经不被搜索引擎作为排名考虑因素了,然而,诸如百度等搜索引擎的自有产品依然在使用keywords,故这块儿也不能完全抛弃。在笨鸟看来,keywords的一大重要性是帮助搜索引擎判断网页的分类及重点内容。

首先,我们先来看看两网站首页Meta信息的对比情况:

京东苏宁首页Meta对比

由于首页两家网站都做了品牌推广,故而对收录的点击分析必要性就不大了。在此,简单根据展示结果做下对比分析:京东首页Meta

苏宁首页Meta

首先,从用户角度来看,京东Title中展示的关键词如:网购首选,正品行货,售后上门都是用户非常关注的,而苏宁的Title中仅展示出了正品行货,从用户角度讲Title有待优化;京东Description可完全展示,但苏宁的由于字数过多而导致展示不完全,从美观上讲京东略胜一筹;不过苏宁在Description最后展示正品行货、全国联保、本地配送、货到付款,对于消费者来讲会关注这些,从描述来讲,会更好一些。但是,用户搜索到首页大多是导航型搜索意图,故Description里内容功效会相对弱。

相反,在保证品牌关键词的前提下,Title中应以增强信任度为首位,而Description应以简洁、明确、美观为首位。从这个角度来讲,京东Title中可将“机打发票”改为“货到付款”,Description中的英语字符“,”后可加空格。同理,易购的Title可做相应修改,Description部分将字数修改至可完全显示范畴。另外,可适当将“,”号改为“、”号,相信这个可以省去苏宁Description中不少空格吧;同时,Description中有一个“。”号,拆分成两句话,这个看起来很不美观,为何不把内容压缩成一句话呢?

其次,从SEO角度来看,Title中应惜字如金,但苏宁的Title中却将“苏宁”、“网上”、“商城”均做了重复。而且,苏宁易购综合网购与苏宁电器网上商城之间应该有些难以启齿的痛,到底是电器专卖还是综合网购?定位到底在哪里?若因苏宁电器等这些词的SEO流量就更改定位,是否有些本末倒置了呢?

最后,苏宁的Keywords写法让人很难理解。SEO从业者都知道,在Keywords中关键词之间应该用英文的逗号隔开,但苏宁竟然在逗号后又加了一个空格,而且在最后还有一个句号。笨鸟很想知道,这样做是为了美观吗?

20、一级分类导航Meta信息

在此,我们依然以平板电脑所在分类举例。在京东属于“电脑办公”分类,在苏宁也属于“电脑办公”分类,可比性较强。

首先,我们先来对比一下两网站Meta信息:苏宁京东一级频道Meta

在电脑办公这个一级导航中,电脑用品和办公用品是页面主要内容,主关键词应该瞄准这两块儿。然而,这两词又过于宽泛词,用户购买目的性低,成交率低。虽然关键词有接近6000的指数,但如果所需成本较高可直接放弃。根据页面中第一个产品词及品牌进行搜索,展示结果如下:京东一级频道Meta苏宁一级频道Meta

Meta信息中,Title应该在保障SEO目的后尽量增强品牌信任度,而Description则应以简洁、明确、美观为第一要素。

虽然讲一级导航SEO不重要,但基础的操作和必要的重视还是需要有的。大体对比京东和苏宁的百度显示结果,明显发现,京东较苏宁要美观许多。

首先,从Title来看,京东第一个词放置的并非电脑办公而是电脑产品,紧随其后是京东商城品牌词,再其后是热门产品词,这些词之间以“_”符号链接,在搜索结果中会显示为空格。这其中,值得借鉴的是在主词后放置品牌词以及词之间的连接符较为美观。然而,主要内容写为三级产品词而非二级产品词,是否会与第三级产品词形成关键词竞争抑或会增强三级导航的关键词相关性,这个很难讲。选用热门三级产品词的原因很简单,因为用户搜索时并不会搜索二级产品词,但会有相当一部分人搜索三级产品词。一般来讲,二级产品词几乎没人搜索,或许京东这种格式的Title会更好一些,或许确实有利于增强下级导航的产品相关性。再看苏宁的Title,非常传统。第一个词用主词,其后是二级产品词,最后是品牌词。按理讲这种是百度比较推崇的Title写法,然而,由于苏宁内容量过多导致了品牌词并没有出现,这个就不应该了。还有一个更不应该的是在最后品牌词前竟然有两个符号,关于这个是SEO人员不应该出现的错误。

其次,从Description来看,京东直接采用跟首页相同的Description,由于可读性强,在搜索时搜索引擎会依然采用这个。但是看一下苏宁的Description,第一个词竟然是红孩子,而后是苏宁客户端等等乱七八糟的东西,完全是搜索引擎随机抓取的内容。在这种情况下,是不是非常容易让客户感觉很山寨、很低档?

搜索引擎显示信息应该以吸引用户点击为第一要素,据此,在保证SEO目的的前提下尽量使信息美观,有助于增加品牌信任度。

我们来看下苏宁专门为此导航写的Description,完全是关键词的堆砌,可读性极差,而且最后应该是个逗号而非句号,专业的SEOer都不应在此问题上犯错。

再次,从Keywords来看,京东使用的是三级产品词加京东品牌词。之前我们讲过,Keywords虽然搜索引擎都强调不作为排名因素,但要知道搜索引擎工作原因完全是统计学为基础的,同时连搜索引擎公司都仍旧在写这项Meta内容,故猜测Keywords有助于蜘蛛判断网站内容,或许可节省蜘蛛资源。从这个角度来讲,Keywords仍然有写的必要性。京东采用三级产品词可能有助于增强相关词的相关性,二级产品词无搜索量,故京东的方式相对来讲较为合理。反观苏宁的Keywords,第一个词竟然还包含了两个符号,最后一个词结束后仍有一个逗号,这些极不应该。

最后,京东本页面Meta中也有不完美之处。在Description中,夹杂有英文逗号和中文逗号,在Keywords中采用的是中文逗号而非英文逗号。而在苏宁Meta信息中,更让人吃惊的不是其过于粗糙的写法,而是在源文件中三者的顺序,苏宁先是Keywords,而后是Description,Title竟然排在最后。而京东的则较为大众和标准,先是Title,其后是Description,最后是Keywords。个人比较赞成京东的排序方式,而苏宁另类的方式不够标准化。

在“2013,SEO怎么做”中笨鸟提到三个要点,满足用户的搜索需求、搜索引擎资源有限、用户搜索体验。而笨鸟提出京东的不完美正是基于搜索引擎资源有限这一项,我们要尽力的优化,去消除任何浪费搜索引擎资源的可能性。而关于Description美观性是基于用户搜索体验这一项,增强用户搜索体验是搜索引擎永远的趋势。

下篇文章中,我们将继续围绕Meta更深入的对比分析京东与苏宁的SEO状况。

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