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苏宁京东SEO数据对比分析(三)

2013年03月13日 搜索引擎优化 ⁄ 共 2451字 评论数 1 ⁄ 阅读 1,753 次

京东苏宁seo分析

上次文章中在域名、URL、导航与网站结构、Nofollow、页面原创性、搜索筛选静态化等方面对比分析了京东苏宁的SEO情况,本文将重点在关键词相关方面进行分析。

14、关键词排名

关键词排名在某种程度上能反映整站的权重,同时,对整站流量也有着一定的影响。本数据需要掌握网站的大词库并选择性分析,但由于数据缺乏无法分析。然而,从某种程度上讲,爱站的数据也具有一定的参考意义。在此,笨鸟以爱站的百度词条数据对京东和苏宁的SEO大体排名情况做下分析。

从顶级域名来看,京东爱站词条数是苏宁的近20倍,预估百度流量是苏宁的10倍以上;从www域名来看,京东爱站词条数是苏宁的10倍以上,预估百度流量是苏宁的近10倍。在最开始的分析收录时笨鸟曾猜测京东的SEO流量至少是苏宁的10倍以上,而这个排名数据也能支持这个猜测,甚至会将这个差距进一步拉大。

对比京东的顶级域名和www域名我们可以发现,顶级域名爱站词数接近www域名的2.5倍,预估百度流量接近1.5倍。而苏宁顶级域名与www的爱站词条数及预估百度流量差异分别为1.25倍和1.1倍。这说明,对于京东而言,其二级域名同样带来了大量排名及流量,但www主域名在高指数词上排名较好。而苏宁的二级域名表现不太理想,主要流量及排名均为www主域名带来。

15、关键词分类

雅虎副总裁曾经对搜索意图进行研究,并将其分为三大类型:导航类、信息类、事务类。导航类搜索是用户知道一个特定的网页,使用搜索引擎的目的在于找到URL;信息类搜索是用户希望得到某个问题的答案,使用搜索引擎的目的在于找到信息;事务类搜索是用户希望完成某个行为,使用搜索引擎的目的在于达成行为

这三类搜索在整体搜索中所占比重对SEO研究的意义极大,它有助于我们确定关键词,将精力放在更合适的地方。由于这个数据需要由搜索引擎公司来提供,且不同行业三类关键词的搜索比重也不同,在此借用网络上的一些研究数据。

某搜索引擎从业者:导航类20%,信息类48%,事务类30%;

《网站搜索设计》(瑟罗):导航类10%~26%,信息类48%~80%,事务型10%~24%;

前阿里SEO主管国平:导航类71%,信息类16%,事务型13%。

前两者可能从整体搜索来讲,而国平则可能是从B2B网站来讲。对于B2C站,一部分属于导航类搜索成了该大B站的事务型搜索。所以,据笨鸟猜测,大概会是:导航类3﹥事务型2﹥信息类2。由于这个需要通过百货类关键词库来计算,笨鸟没有数据,故此猜测不具有参考意义。

对于京东和苏宁这类大型B2C站,导航类搜索为品牌相关关键词,事务型搜索为具体产品型号、产品品牌、产品属性等相关关键词,信息类搜索为产品价格、功效等相关关键词。对于导航类搜索必须稳抓第一位,而SEO的重点应该是事务型搜索,如果团队精力充足可通过用户分享、知识库等关注信息类搜索。

16、品牌关键词流量

品牌关键词流量可以反映出该品牌的网络知名度、忠实用户趋势、线下营销费用及效果等,按理讲应该排除在SEO流量之外。

京东商城品牌词包括:京东商城、京东、京东商城首页、360buy、jingdong、京东网、京东商城手机、京东网上商城、360buy京东商城、京东商城网上购物、京东商城官网、jingd、京东商城网、京东商场、www.360buy.com、360京东商城、jindong、jingdongshangcheng等。

苏宁易购品牌词包括:苏宁易购、苏宁电器网上商城、苏宁易购网上商城、suning、苏宁电器官方网站、苏宁网上商城、易购苏宁、苏宁易购网、苏宁电器网上商城店、suningyigou、易购等。

苏宁京东SEO品牌词对比

由以上数据可大致看出,在品牌词流量上,京东是苏宁的8倍以上。

17、产品及信息关键词流量

不同目的类型用户的搜索行为不同,这就造成了搜索结果页面中不同排名的不同点击率。由于数据量有限,在此,笨鸟仅选用爱站百度词条及搜索量数据。且仅选择京东商城和苏宁易购排名位于第一位的关键词进行分析,数据片面性较大,但具有趋势参考意义。

京东产品及信息关键词位于第一位的关键词数据如下:

京东产品关键词SEO

苏宁产品及信息关键词位于第一位的关键词数据如下:

苏宁产品关键词SEO

对比分析,搜索量100以上的排名在百度首位的京东有61个词,而苏宁仅有4个词;搜索量100以上京东搜索量为11333,而苏宁仅为537;除去品牌关键词,排名前30的产品类搜索京东的搜索总量为7253,而苏宁为1846。通过这组数据可以看出,苏宁在产品类搜索关键词上有待提高。

18、关键词延伸

通过第15点内容我们知道有三种搜索意图,对于B2C网站来讲最重要的是导航型关键词和事务型关键词,而信息型关键词重要性则稍弱些。

对于导航型关键词,必须保证第一位,这个可以通过百度的品牌推广来做。无法进行品牌推广的,务必要保证品牌型关键词排在第一位,否则会失去很多客户。在这方面,京东做的比较好,而苏宁易购则相对弱很多。苏宁易购不仅品牌域名保护不足,甚至有些重要品牌关键词竟然没拿到第一位排名,这很不应该。

此项我们主要分析事务型关键词,拿到B2C网站来讲就是产品型关键词。产品型关键词还可细分为很多类别,如:品牌类、型号类、功能类、分类性类等。

其中,品牌类关键词如飞天茅台、gucci香水、初元、西伯利亚耳机等,用户直接选择该品牌进行搜索;型号类关键词如西伯利亚v2、华为8812e、联想s520等,用户直接通过产品型号进行搜索;功能类关键词如遥控车、遥控汽车、汽车美容用品、8寸儿童平板电脑、洗衣机、手机电池等,用户需要产品的某项功能进行搜索;分类性关键词如手机、电脑、家电、百货等。

品牌类关键词与型号类关键词是成交率相对较高的词,需要重点把握,在这方面苏宁做的相对较差。

功能类关键词部门也极具价值,然而,京东对此似乎不太重视,而苏宁几乎没有此类词的排名,不过京东对此投了竞价广告。

分类性关键词几乎没什么意义,成交率极低,几乎无需投入成本。

下篇文章中我们将主要围绕Meta信息的Title、Description和Keywords来展开。

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  1. Jinger : 2013年03月19日15:57:54  -49楼

    膜拜大神~