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苏宁京东SEO数据对比分析(二)

2013年03月12日 搜索引擎优化 ⁄ 共 3006字 评论数 2 ⁄ 阅读 1,911 次

京东苏宁seo分析

上次文章中对苏宁京东SEO的研究中主要对比讨论了收录量、收录稳定性、外链、DNS与速度、语言编码、HTTP信息与页面元素六大问题,本文将继续对比分析其他对收录有影响的因素。

7、主域名

京东主域名为www.360buy.com,其他域名如360buy.cn、360buy.net、jingdong.com等保护性域名均301至主域名。然而,jd.com并未采用301解析至主域名,且该域名顶级域名解析至了www.jd.com。这种情况无疑造成360buy.com和jd.com之间的大量重复页面,对搜索引擎来讲不友好。同时,笨鸟发现,在京东做活动时,一些活动页往往是解析到360buy.com域名而后跳转至了jd.com域名,两url均可独立访问页面。另外,还有些页面是直接至jd.com二级域名,采用360buy.com域名访问时301跳转至jd.com域名。所有这些,从SEO角度来看是极为不利的,然而,大量的这些现象却只能说明一个问题,京东想要更换域名。

苏宁主域名为www.suning.com,其他域名如suning.com、suning.cn301解析至主域名,然而,suning.net网站及域名归属并非苏宁,可见,在域名保护方面苏宁并未重要。同时,suningyigou.com、www.suningyigou.com、suningegou.com等域名均可独立访问,并未采用301解析,对搜索引擎来讲并不友好。

8、二级域名

京东在二级域名上特点非常明显,在主域名360buy.com下京东使用了77个二级域名,在jd.com下使用了36个二级域名。对京东这种大型网站而言,大量的二级域名会增加整站的搜索引擎稳定性,利于url的规范化和优化,利于网站数据分析,甚至可能对服务器及带宽等产生下面作用。

苏宁易购二级域名使用相对保守,在主域名suning.com下存在32个二级域名,suning.cn下存在5个二级域名。

9、URL结构

URL的规范化有利于蜘蛛爬取、更新,对于关键词排名、行为数据分析等都有极大作用。

以某款平板电脑的路径为例,对比分析京东和苏宁易购的url我们可以明显发现:

京东较为简洁、整齐、标准化,所用参数较少,一级导航直接采用二级域名或一级目录,二、三级导航均在products目录下以三组数字为参数做区分,产品页在product目录下以一组数字做参数。

苏宁易购几乎所有页面均在一级目录emall下,参数众多、url冗长、标准化程度极低。甚至在url中存在数字、大字字母、小写字母等多种类型参数,这对于大站而言,在url方面极不应该。观察三级导航我们可以惊喜的发现,苏宁竟然采用站内搜索结果页来做,url中?号.号&符,相信大家都知道这种类型url对搜索引擎有多不友好。而且,不知苏宁是否对特定导航做数据分析,分析其收录、收录率、流量等情况,类似这种URL,笨鸟真不知该从何下手。

10、导航及网站结构

产品页相当于网站的细胞,导航相当于网站的血管。优秀的导航对于网站极为重要,尤其是大型网站,它有助于将网站扁平化,提升蜘蛛抓取效率,提升收录,同时也有益于增强用户体验友好度。在这一块儿,阿里巴巴国际站做的极为优秀。它在导航列表页和产品页等,通过相关搜索和推荐搜索极大程度上将整站做到了扁平化。

京东有五类主导航:按商品分类导航、按品牌导航、按全部商品导航、热门搜索导航、面包屑导航。

按商品分类导航下设三级导航,如“电脑办公-电脑整机-平板电脑”,三级导航均可在首页直达,且在首页导航中做品牌导航。一级导航下有二三级导航、品牌导航、侧边导航(推荐、降价、知识库等)、底部导航(最近浏览、猜你喜欢)及产品;二级导航下有其他分类二级导航、本类目下三级导航、侧边导航(晒单、好评、限时等)、品牌导航、底部导航;三级导航下本类目三级导航、其他类目二级导航、顶部推荐、商品筛选区、排序、底部导航等。

按品牌导航中有推荐品牌导航、按分类品牌导航、底部导航。对于在京东开店的商家导航直达该商家京东店主页,对于没有开店的商家导航至该品牌搜索页。在品牌店页下又有分类导航和属性导航。

按全部商品导航中有商品分类导航、全部商品导航、热卖商品导航、最新商品导航、凑单商品导航和底部产品导航。

热门搜索导航在所有页面中均存在,位于最上方站内搜索下方,有助于将网站扁平化。

面包屑导航几乎所有网站都存在,但是京东与众不同的一点是在面包屑导航中最终产品导航前加了一个该品牌的导航,有助于品牌导航的收录。同时,在部分热门地区,在最终产品导航后甚至加了地区导航。

苏宁易购有四类主导航:按商品分类导航、按品牌导航、热门搜索导航、面包屑导航。

按商品分类导航基本与京东相似,不同点在于,在全部商品分类页面,京东有二级导航而苏宁却没有。京东分两列,排版密集导航细致,而苏宁单列,排版相对稀疏,跟京东比导航内容偏少。

按品牌导航苏宁采用“大图+小图”模式,更多品牌中为小图。而京东统一采用“logo+文字”模式,使得版面容纳量极大,而更多品牌直接采用锚文字形式,使得品牌容纳量进一步增加。不知苏宁是否对该页面数据进行分析,分析用户行为和蜘蛛行为。从设计来看,似乎苏宁这个页面是设计给用户来看的。但是,京东却把这个当作一个SEO通道,让蜘蛛更容易抓取到产品页,这个从其导航模式及该页面设计便能看出。可以讲,苏宁这个导航做的非常失败。

热门搜索导航与京东相似,对此分析不应如此浅显,还应对热门搜索导航所选词做分析。然而,由于没有两网站关键词库及其数据,故无法深入分析。

面包屑导航与其他网站类似。

11、Nofollow

Nofollow对于大型网站极为重要,它有着控制蜘蛛爬取的作用,可以有效的节省不必要搜索引擎资源浪费,从而提升网站收录效果。

关于这项真的让笨鸟大跌眼镜了,京东首页有40处出现nofollow,然而苏宁首页竟然一个nofollow都没有!

Nofollow不仅需要在首页布局,分类页、列表页、产品页等均需合理合作,在此,因苏宁对此不重要,本项仅对京东首页nofollow布局进行分析。

京东首页nofollow分布:

顶部“收藏京东商城”、“我的订单”、“售后服务”、“在线客服”、“投诉中心”;

底部“购物指南”、“配送方式”、“支付方式”、“售后服务”、“特色服务”下大都栏目;

底部“关于我们”、“联系我们”、“人才招聘”、“商家入驻”、“广告服务”、“手机京东”、“药品、音像许可证”及网警、备案信息等。

12、页面原创度

这项不仅跟外部页面原创度有关,与内部自我原创冲突也很相关,对于大站,后者的重要性更大。因分析需要对网站有深入了解,对全部页面情况、编排等了解,笨鸟时间及数据资料信息不足,无法对此项进行分析。

13、商品筛选及站内搜索列表页静态化

针对商品筛选,京东所有页面都做了伪静态化,然而几乎没什么收录的。这个很容易理解,因为这些页面本身就没有蜘蛛的入口页面,如果在页面头部、底部做入口页面收录应该是没问题的。然而,针对百度这个搜索引擎,据业内的经验来讲,百度并不喜欢这种页面。苏宁针对商品筛选用的依然是动态化url,连伪静态都没用。不过,这个影响不是太大。但如何做好了,可能能从一些小的搜索引擎比如google、360、sogou获取一些可观的流量。

在下篇文章中我们将主要针对关键词排名、流量、分类等方面分析对比京东苏宁的SEO情况。

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目前有 2 条留言 其中:访客:1 条, 博主:1 条

  1. Damon : 2013年11月22日19:46:46  -49楼 @回复 回复

    你好 请问下,苏宁 京东这种大站,为何产品页使用二级域名的形式?


    • 管理员
      大河笨鸟 : 2013年11月23日22:19:30  地下1层 @回复 回复

      并不一定二级域名是最佳选择,只是针对大型网站,有时候某些有一定内容量的重要内容使用二级域名较好,原因很多,如:权重继承、相关性积累、可控性、收录极限等等。对于小型网站,大多数情况下二级域名还不如直接选择子目录形式。

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