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辅助导航对SEO及UX的意义

2013年03月31日 搜索引擎优化 ⁄ 共 1230字 评论数 2 ⁄ 阅读 2,744 次

网站导航设计

毋庸置疑,一个优秀的网站导航设计对于搜索引擎优化和用户体验都是有利的。

从搜索引擎角度来讲,它可以促使网站结构扁平化,从而提升搜索引擎蜘蛛的爬取效率,有利于网站页面收录;从用户体验角度来讲,它可以使促网站信息线索明确化,有助于用户接收网站信息,从而提升网站停留时间、降低跳出率。

最常用的Web导航大致可分为四类:全局导航、局部导航、辅助导航和内容关联导航(上下文导航)。其中,全局导航是覆盖整个网站的通路,通过它可以到达网站全部结构框架,一般在所有页面均存在;局部导航是全局导航的补充,是全局下某一分类内下级结构导航,一般仅存在于特定分类内;辅助导航与网站构架无关,是针对内容、产品或用户等属性的分类;内容关联导航是内容与内容之间的相关导航。 ——内容参考《用户体验要素》

以京东商城为例,全局导航为全部页面左上侧的“全部商品分类”;局部导航如二三四级频道页内在全局导航下左侧的导航;辅助导航如产品页内按品牌属性做的分类导航;内容关联导航如京东的推荐算法,一般为“购买本产品的人还购买了XX”、“查看本产品的最终购买了XX”等。

本文中,主要讨论辅助导航的制作及其对SEO和UX的意义。

辅助导航的制作:

由上述内容我们了解,辅助导航是针对内容、产品或用户等属性进行的分类导航,故在制作时我们首先需要对产品或内容属性进行挖掘,如产品的价位、年龄层次、用户群体、地区、特征等等。这些属性的挖掘应根据用户的搜索习惯进行,需针对本行业用户建立关键词词库,另外,通过站内用户搜索数据也可挖掘制作。

辅助导航对于SEO的作用:

对于大页面量网站,收录是个很麻烦的问题,将网站尽可能扁平化是SEO人员需要做的事情。如国平所提出“SEO频道”便是一个解决此问题很优秀的想法,另外如专题页面的制作、相关搜索推荐、标签云等,其实这些措施均可归结为辅助导航。辅助导航给了搜索引擎爬虫更多的入口通道,让更多的页面有曝光的机会,促进网站收录

另外,由于我们根据相同属性对网站页面进行分类,同属性页面间相关性较高。而辅助导航是这些页面的“Hub中枢页”,同时,由于在众多页面中又有这些页面的链接,它们又是这些页面的“Authority权威页”。这些内部链接将给页面带去很大的相关性,从而有助于关键词排名的提升。

辅助导航对于UX的作用:

用户在网站停留的原因之一是信息线索,他们在页面看到能够帮他们达成目标的信息才可能留下来继续浏览。研究表明,绝大多数用户在页面会进行“寻读行为”,他们大约只会读取首屏的20%内容来确定是否有必要继续浏览页面其余内容,而辅助导航有助于用户快速判断页面,增强预期及信心,进而提升用户停留的可能性。——内容参考《网站搜索设计》

从上述内容可以看出,辅助导航有助于增加用户的页面停留时间,增强用户对网站的需求预期及信心。另外,辅助导航对于页面的跳出率也会产生贡献,数据表明,增加辅助导航后会带来一定量的用户点击行为。

综上,辅助导航有利于增加网站收录、提升关键词排名、降低跳出率等。

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目前有 2 条留言 其中:访客:1 条, 博主:1 条

  1. denny : 2013年05月19日15:08:13  -49楼 @回复 回复

    用户体验要素??具体是哪本书吗?求教,非常感谢。


    • 管理员
      大河笨鸟 : 2013年05月19日15:27:21  地下1层 @回复 回复

      用户体验要素——以用户为中心的产品设计

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