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点击率优化与SERP——Title、Description和URL如何写

2013年03月30日 搜索引擎优化 ⁄ 共 1470字 暂无评论 ⁄ 阅读 1,809 次

点击率(CTR)是指在SERP(Search Engine Results Page搜索引擎结果页面)中,用户总点击次数与总展现次数的百分比值。它在很大程度上影响着网站流量,另据经验,点击率与关键词排名有正相关关系。由此可见,点击率的重要性不容忽视。

影响点击率的主要因素为:用户的搜索目的及网站在SERP中的展现内容。在此,仅讨论网站在SERP中的展现内容,包括Title、Description和URL。

一个优秀的Title能起到提升关键词排名、增加点击率和提升网站品牌(这是Title尾处添加网站品牌词的原因)的作用。

Title的主要职能在于描述页面内容、匹配关键词排名和吸引点击。故,一个优秀的Title应能准确描述页面内容、凸显核心关键词、具有一定吸引力。

满足前两者职能主要做法诸如:精简Title中关键词,将最重要词放置最前面,能匹配需求的关键词必须在SERP中展现出来而不被隐藏等等。

Title具有吸引力,做法如:优化关键词展现形式、添加展现高信任度词汇、添加行动号召(call to action)词汇、添加提升用户期望词汇、保持Title美观性

优化展现形式及保持Title美观性如“WordPress主题安装【图文教程】”,在该标题中添加了符号“【】”具有醒目作用,而符号内文字对助于增强用户“预期”,整体看来标题简短明确,美观度很好;添加展现高信任度词汇及行动号召词汇如京东首页Title“京东网上商城-综合网购首选,正品行货,机打发票,售后上门取件,省钱又放心”,在标题中有call to action词汇“网购首选”,高信任词汇“正品行货”、“售后上门取件”“省钱又放心”,而且,由于标题简短可以在SERP中完全展现,有助于美观增强用户信任度。

总之,Title要把握两点:需求关键词+吸引力。

Description对于关键词排名的直接作用已可以忽视,然而,其对于点击率,进而对关键词排名的间接作用不容忽视。

Description的主要职能在于描述页面内容、飘红用户检索关键词和吸引点击。故,一个优秀的Description应能准确描述页面内容、包含用户检索关键词、具有一定吸引力。

满足前两者职能做法诸如:增强Description可读性、避免关键词叠加、精简内容、Description中加入用户需求关键词、页面文字布局中重要位置布局需求关键词等。

Description具有吸引力,做法如:添加展现高信任度词汇、添加行动号召(call to action)词汇、添加提升用户期望词汇、保持Title美观性等。

务必保证在SERP中Description可完全展现,以简洁、明确、美观为主要考虑因素。

优秀的URL有利于搜索引擎蜘蛛爬取及更新、网站数据分析、点击率及品牌形象。

URL中包含过多参数、中文字符、长度过长等都会影响到搜索引擎服务器解析URL的速度,尤其对于大型网站,海量的页面所耗用的服务器资源也是巨大的,在可以节省搜索引擎资源资源的地方SEOer应尽量节省。另外,过深的URL目录结构可能会对网站收录有负面影响。

网站数据分析是SEO中很重要的一个环节,合理的URL目录结构有助于数据的分析和处理。

URL也会在SERP中展现,一个展现不完全、大量无意义参数的URL会影响到用户对于结果的信任度和预期,进而影响到点击率。

通过对Title、Description和URL写法的优化有助于改善网站在SERP中的表现,进而影响到网站点击率。而网站点击率的优化会提升关键词的排名和网站流量,在SEO中我们需对SERP优化给予足够的重视。

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