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百度SEM竞价推广创意标题写法七大技巧

2012年12月13日 网站运营推广 ⁄ 共 1335字 暂无评论 ⁄ 阅读 9,074 次

本文转载自百度商业UED

UE在研究消费者行为决策时,发现一些很有意思的点,分享给大家,希望能帮助大家对SEM广告有深入的认识,甚至为有推广需求的商家助力。本文从“网民”的角度探索写好SEM广告标题的方法。

为什么要研究SEM的广告标题?

百度竞价标题技巧

(通过眼动研究,用户在检索信息时,标题是用户关注和点击的集中区域)

技巧一:标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果

标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字—30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果,双赢呦~

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技巧二:标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。如,“学英语首选****,N年品牌历史,验证教学成果成功经验”这样的标题,就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好(注明,为了信息保密性,例中隐去具体企业名,下同)

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技巧三:长标题的有效断句,快速抓住网民注意力

多项研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句3—4次,点击率高,效果好(如使用逗号、空格、破折号,等等符号断句),如:“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”,这样的标题阅读起来就有些吃力。

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技巧四:标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰

创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:“**网站——名牌时尚折扣网,全场2折起”如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:**焕白系列”

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技巧五:电商类标题含有“折扣、品质“类信息时,更能吸引注意力

研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型,帮助提升推广效果

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技巧六:标题避免夸张,体现安全感,让网民放心

标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。研究发现:点击率低的创意中,“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低(“夸张词”如,“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)

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技巧七:使用网民易接受的语言,让标题通俗易懂

标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差:如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等,读后就会产生不理解的感觉。

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