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365、搜房、58、赶集二手房网站SEO对比分析①【域名篇】

2013年06月05日 搜索引擎优化 ⁄ 共 4829字 评论数 2 ⁄ 阅读 5,728 次

365、搜房、58、赶集二手房网站SEO

本文为365、搜房、58、赶集二手房网站SEO对比分析第一篇,主要将宏观上从域名入手进行分析。

365、搜房、58、赶集二手房网站SEO

1)从表中可以看出四网站均采用城市为二级域名,以城市主站,向下铺开新房、二手房、租房、商铺、写字楼等频道;

2)不同点在于三六五和搜房采用三级域名作为子频道二手房的域名,而58同城和赶集网采用一级目录作为子频道二手房的域名;

首先,从URL中出现字符分析。

单纯从URL上来讲,从“网站url优化规范【百度谷歌官方SEO解析】”中我们了解到搜索引擎建议的规范URL大致需要有三个特点:描述性、简短、唯一。如果是完全的描述性大致的域名URL应为ershoufang.suzhou.{domain}.com,明显域名过长,需要简短。也就是我们要选择把ershoufang做简短抑或suzhou做简短。对关键词进行分析“苏州二手房”,从IDF的角度来考虑,“苏州”的辨识度不如“二手房”,故笨鸟会选择放弃“苏州”,而后形式如:ershoufang.sz.{domain}.com或sz.{domain}.com/ershoufang/。当域名较短时,选择此形式无可厚非,也是在笨鸟看来的最佳形式,如58同城。然而,当主域名本身较长时,选择这种形式如ershoufang.sz.house365.com,很明显域名还是过长,此时就需要再精简。

通过百度搜索框“下拉搜索建议”以及百度“搜索纠正”,我们可以看出,esf和sz都是可以准确被搜索引擎识别为“二手房”和“苏州”的。

365、搜房、58、赶集二手房网站SEO

故最简短且具有描述性的域名URL应为esf.sz.{domain}.com,由于深圳亦可用sz,若sz已被深圳占用而可适当考虑suzhou或suz等。

其次,从URL中字符串顺序来分析。

从图1中可以看出,四个网站均采用以城市为二级域名的,而没有以具体业务为二级域名的,那是否城市为二级域名比具体业务为二级域名要好?

若以具体业务为二级域名,即为esf.{domain}.com,具体到苏州为sz.esf.{domain}.com或esf.{domain}.com/sz/。这种形式会有利于将子域名或子目录的权重集中到esf开头的二级域名上,会累积esf二级域名的权重和相关性。反之,若以城市为二级域名,则会累积如sz城市二级域名的权重的相关性。在上面笨鸟通过IDF谈过关键词的辨识度,故从这个角度来看,esf具体业务为二级域名要比sz城市为二级域名要好一些。

再次,从子域名和子目录的选择来分析。

针对这个,谷歌并无明确表示,然而在百度的官方搜索引擎优化指南中有提到过,具体可见“【子目录、子域名】哪种对网站SEO好?”。从中我们基本可以看出,在一般情况下,选择子目录要优于子域名,其原因主要在于“出身”问题。子域名可以从主站点继承到一部分权重,然而,并非全部继承。

最后,具体情况具体分析。

从以上三点来分析,似乎最佳的域名形式应为esf.{domain}.com/sz/。然而,事实并非如此,我们仍然需要针对具体情况做具体分析。要考虑的因素如公司品牌、公司业务开展形式、用户习惯、网站规模大小、网站程序设计、服务器质量、网络线程、公司技术实力、硬件成本等。

我们先来看下所有可选的域名方案:

esf.{domain}.com/sz/

sz.{domain}.com/esf/

esf.sz.{domain}.com

sz.esf.{domain}.com

对于赶集网或58同城,由于其业务线普遍达200条以上,而覆盖城市也近400。随着公司的发展,其业务线及覆盖城市很可能会进一步增加。

在这种情况下,首先我们会排除第三和第四个方案。否则,我们将面对的是80000个左右的三级域名,这将在很大程度上增加优化难度,而各站点网页的“出身”也将大大受到影响,很不利于网页的排名。

对于第一和第二种方案,从公司品牌角度来考虑,两家网站均定位于打造本地化分类信息网站,而大量的品牌化广告宣传也是直指“城市+网站名”,很明显两网站均以城市为引导铺开。从企业发展角度来看,似乎第二种方案会更适合赶集网或58同城。另外,以城市为开头也更便于用户对于域名的记忆,这在很大程度上会促进免费的自然流量增长,降低品牌成本。同时,第二种方案在服务器成本上较第一种方案似乎也会降低很多。

故,对于赶集网或58同城其最佳域名方案为:sz.{domain}.com/esf/

对于365房产网或搜房网,其业务线最多均不超过20条,前者覆盖十余城市,而后者覆盖300多城市。随着公司的发展,由于行业限制,其业务线不会有大的增长,而城市却都有一定的增长空间。

365和搜房网属于业务引导型网站,长期来讲用户粘性和依赖性不如赶集、58同城或京东这种网站,在一定时期内其需求的一次性程度较强。更多访问者将是搜索引擎的导航型用户或事务型用户,而非直接使用域名进行访问。

若是以城市为二级域名,即为方案二或方案三。子目录将较子域名天生有更好的“出身”,网页也更容易获得好的排名,即选择sz.{domain}.com/esf/更好。

若是以业务为二级域名,即为方案一或方案四。共二十余业务线故共二十余二级域名,同一域名下将有几百个城市文件夹。一方面,每个城市都将有大量网页存在,搜索引擎蜘蛛在分配资源时按网站来分很可能造成部分城市获取的资源不足,也容易造成蜘蛛判断困境;另一方面,这样做风险性非常大,一旦SEO出问题则将是全面的业务量出问题。从这些角度考虑,选择方案四似乎更为合理,即选择sz.esf.{domain}.com更好。

我们再来通过具体用户搜索数据对比sz.{domain}.com/esf/和sz.esf.{domain}.com和优劣,数据1为某网站某统计工具下某城市某(一或多个)频道某搜索引擎自然流量关键词占比前80%流量的关键词,按品牌词、业务词、城市三个纬度对关键词进行归类汇总得出。

365、搜房、58、赶集二手房网站SEO

从表中我们可以分析出以下结论:

1)仅含品牌词(不含城市及业务)的搜索量占据31.20%。为此,必须有一个页面可以承载所有城市所有频道内容。搜房直接启用www.{domain}.com域名做为首页,然后根据用户IP地址判断城市做域名跳转至如suzhou.{domain}.com,此页面可承载所有频道;365地产网无所有城市承载页,所有业务承载页域名为sz.{domain}.com。对于方案二和方案四,方案二可选www.{domain}.com做所有城市所有频道承载页,选sz.{domain}.com做城市所有业务承载页;方案四无法承载所有城市所有频道,无法承载城市所有业务,故应排除。

2)无明确业务搜索(品牌词+城市品牌词)占据45.91%,明确业务搜索(含业务词)占据53.76%,其中包含品牌词明确业务搜索占25.23%,不包含品牌词明确业务搜索占28.53%。也就是说,有将近一半的用户我们无法判断其准确的业务需求,对于这些用户只能呈现所有频道页面。方案四即sz.esf.{domain}.com很难满足这个需求,故应排除。对于方案二,完全可以满足无明确业务搜索的需求,有明确业务的搜索需求也可在一定程度上满足。

数据2为搜房网北京站高搜索量关键词5月某日百度指数(即当日百度搜索量)。

365、搜房、58、赶集二手房网站SEO

从表中我们可以分析出以下结论:

1)品牌词(不含城市及业务)的搜索量占据41.05%,需要有所有城市所有频道及某城市所有频道承载页;

2)无明确业务搜索(品牌词+城市品牌词)的搜索量占据61.71%,为满足这部分用户的搜索需求,必须有承载页,故需排除方案四。

综上,从业务角度考虑方案四即sz.esf.{domain}.com存在先天缺陷,故,对于365地产网或搜房网最佳方案应为sz.{domain}.com/esf/

从上述分析中,我们得出,对于赶集网或58同城最佳域名方案为sz.{domain}.com/esf/;对于365地产网或搜房网最佳域名方案也是sz.{domain}.com/esf/。那么,是否对于四网站而言最佳域名方案均为sz.{domain}.com/esf/?

我们知道,有时候方案之间并非完全相斥的,我们可以折中而取,这样得到的方案似乎会更好。

对于赶集网或58同城,虽然我们无法对所有业务做三级域名,然而,对于部分热门、流量贡献较大的频道,我们可以权针对这部分业务线单独做方案。针对这部分业务,我们可选的折中方案有esf.sz.{domain}.com和sz.esf.{domain}.com。前者可以继承sz.{domain}.com的权重,以及子目录/esf/累积起来的相关性;后者esf.{domain}.com虽然是新域名,但可从{domain}.com域名继承到一部分权重,长期来讲可以将大量城市业务的相关性累积起来,从相关性角度来看,会更好一些。但前者从权重及相关性上都不如sz.{domain}.com/esf/,故可排除,即可选的折中方案为sz.esf.{domain}.com。

下面我们要讨论是否有必要选择折中方案。

通过对多城市核心词排名进行统计,发现在现有域名方案下,赶集或58同城均可得到前5或前3位的排名。在此状态下,不应有大的SEO调整方案,可在小范围内进行调整。故,没必要选择折中方案。

即,针对赶集或58同城,最佳域名方案即为sz.{domain}.com/esf/。

对于365地产网或搜房网,同样,可选的折中方案为sz.esf.{domain}.com。

从数据1可以看出,不包含城市的业务词(品牌业务词+业务词)搜索量占9.6%,包含城市的业务词搜索量占44.36%。另外,搜索引擎会针对用户IP进行“地域性加权”处理。从少数服从多数角度,我们没必要为不含城市的业务词做大的SEO发动;同时,若是含城市业务词排名较好,则一般情况下不含城市的业务词排名也不会差。从这两方面考虑,我们没必要选用折中方案。

若是想捕获这些单纯的业务词,我们可以考虑做一个单独的二级域名站,即esf.{domain}.com。当用户访问时,可以根据用户IP所属城市判断跳转至sz.{domain}.com/esf/,或可由用户自行选择城市进行跳转。当esf.{domain}.com权重累积足够时,或许可以考虑以城市开头的三级域名。

最后,对四站点现行城市分站域名情况做一下总结:

365、搜房、58、赶集二手房网站SEO

1)58同城无新房频道,房产首页为shtml网页,为房产各业务桥页;各业务首页即为筛选列表页,其URL为在城市二级域名后跟业务子目录,目录以中文拼音命名。

2)赶集网房产首页URL为以fang为拼音的子目录,为房产各业务桥页;其他业务首页即为筛选列表页,URL为城市二级域名后跟以fang为主后加阿拉伯数字的子目录。

3)搜房网房产首页URL为城市二级域名,默认新房搜索框,页面主体内容为资讯、论坛信息等;其他业务首页为相应筛选框及热门推荐内容,其URL为城市二级域名前加相应字符组成三级域名,新房首页即房产网首页。

www域名为所有城市房产首页,esf.{domain}.com为北京二手房首页,bj.{domain}.com为北京房产首页。

4)365地产网首页URL为城市二级域名,为flash样式承载房产其他业务;各业务首页为相应热门内容推荐,URL为城市二级域名前加相应字符组成三级域名。

www域名为南京房产首页,sell.{domain}.com为南京二手房首页。

58同城和赶集网的域名方案几乎接近完美,可优化空间极小;搜房网和365地产网大量的启用三级域名分散了网页权重,若再有新业务,置于城市二级域名下慢慢培养是更好的选择。同时,可启用esf.{domain}.com作为品牌业务词、业务词的承载页,根据用户IP自动盅至对应域名。

 

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目前有 2 条留言 其中:访客:1 条, 博主:0 条 引用: 1

  1. Jinger : 2013年06月04日11:16:57  -49楼 @回复 回复

    博主新作 搬小板凳坐等~~~

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